ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΗ ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ

Όλοι έχουμε ακούσει τη συμβουλή: επενδύστε στο λογότυπό σας. Και ενώ μπορεί να φαίνεται προφανές σε ορισμένους γιατί είναι σημαντικό να επενδύσετε σε ένα καλά σχεδιασμένο λογότυπο, πολλοί επιχειρηματίες και ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων δεν καταλαβαίνουν πραγματικά γιατί τα λογότυπα είναι τόσο σημαντικά.

Με τους απλούστερους όρους, ένα λογότυπο είναι ένα σχέδιο, ένα εικονίδιο ή ένα σήμα που προσδιορίζει την εταιρεία σας. Η επωνυμία σας είναι κάτι περισσότερο από το όνομα και το λογότυπο της εταιρείας σας, αλλά ένα λογότυπο αποτελεί σημαντικό μέρος της επωνυμίας μιας εταιρείας. Είναι ο οπτικός ακρογωνιαίος λίθος της μάρκας.

Η πιο σημαντική δουλειά ενός λογότυπου είναι να βοηθήσει τους πελάτες και τις προοπτικές των πελατών να αναγνωρίσουν την εταιρεία σας. Γι’ αυτό τα καλύτερα λογότυπα είναι απλά και αξέχαστα. Απλώς σκεφτείτε πόσα λογότυπα μπορείτε να αναγνωρίσετε στην καθημερινή σας ζωή! Αυτά τα λογότυπα χρησιμεύουν ως υπενθύμιση ότι η Nike ήταν η μάρκα που δημιούργησε τα παπούτσια σας ή ότι η Apple είναι ο λόγος για τον οποίο το διαβάζετε σε Macbook.

Μια άλλη σημαντική δουλειά ενός λογότυπου είναι να επιστήσει την προσοχή στην εταιρεία σας και στα προϊόντα ή / και τις υπηρεσίες της. Τα λογότυπα δεν αναγνωρίζουν μόνο τι κάνει ή αντιπροσωπεύει η εταιρεία σας, αλλά προσελκύουν επίσης τα βλέμματα των ανθρώπων. Οι άνθρωποι θυμούνται υπέροχα λογότυπα! Και πάλι, έχει να κάνει με την ένωση. Εάν οι άνθρωποι συσχετίσουν ένα συγκεκριμένο σύμβολο ή γραμματοσειρά με την επωνυμία σας, τότε θα το αναγνωρίσουν αμέσως όπου κι αν βρίσκονται.

Ένα από τα καλύτερα μέρη ενός λογότυπου, υποθέτοντας ότι δεν χρησιμοποιείτε γενικά πρότυπα, είναι ότι μπορεί να συσχετιστεί μόνο με την επιχείρησή σας. Δεν έχει σημασία αν μια διαφορετική εταιρεία είναι παρόμοια με τη δική σας, αυτό που έχει σημασία είναι ότι τα λογότυπά σας είναι διαφορετικά. Ως αποτέλεσμα, έχετε την ευκαιρία να κάνετε μια μοναδική πρώτη εντύπωση. Συχνά, ένα λογότυπο είναι ένα από τα πρώτα αμυντικά εμπόδια ενάντια στον ανταγωνισμό. Εκτός από το όνομα της εταιρείας σας, είναι η πρώτη διαφορά που θα παρατηρήσουν οι πελάτες και οι προοπτικές. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι σημαντικό να αποφεύγετε γενικά λογότυπα και cliche.

Υπάρχουν ορισμένα σημαντικά χαρακτηριστικά ενός καλού σχεδιασμού λογότυπου. Ένα λογότυπο πρέπει να είναι απλό, αξέχαστο, διαχρονικό και μοναδικό. Θέλετε οι άνθρωποι να θυμούνται την επωνυμία σας και το λογότυπο είναι συχνά η πρώτη σύνδεση που θα έχει η εταιρεία σας με πιθανούς πελάτες.

Η ευελιξία ενός λογότυπου είναι εξαιρετικά σημαντική. Υπάρχουν τόσα πολλά μέσα στα οποία θα χρησιμοποιείται το λογότυπό σας: ψηφιακά, έντυπα, φυσικά προϊόντα … είναι σημαντικό το λογότυπό σας να φαίνεται υπέροχο όταν χρησιμοποιείται σε κάθε ένα.

Εάν η εταιρεία σας χρησιμοποιεί ένα λογότυπο που βασίζεται αποκλειστικά στο χρώμα, το λογότυπό σας θα χάσει την επίδρασή του όταν είναι ασπρόμαυρο. Ομοίως, εάν η εταιρεία σας σκοπεύει να χρησιμοποιήσει μόνο το λογότυπό σας με συγκεκριμένο τρόπο (όπως σε ιστότοπο ή επαγγελματική κάρτα), τότε το μέγεθος μπορεί να μην έχει μεγάλη σημασία. Αλλά αν σας αρέσουν οι περισσότερες εταιρείες, θα χρειαστείτε ένα ευέλικτο λογότυπο που μπορεί να τοποθετηθεί σε πολλά προϊόντα, παρουσιάσεις, γραφικά και ιστότοπους. Η ευελιξία είναι σημαντική επειδή σας βοηθά να αναπαράγετε το λογότυπό σας με πολλούς τρόπους.

Τα πιο επιτυχημένα λογότυπα είναι αρκετά ευέλικτα ώστε να μην χαθούν κατά την αλλαγή μεγέθους, φόντου ή μέσου.

Η διάκριση μεταξύ υπερβολικά απλοϊκού σχεδιασμού και μινιμαλιστικού σχεδιασμού είναι σημαντική. Τα απλά σχέδια πρέπει να αποφεύγονται, καθώς τείνουν να χρησιμοποιούνται υπερβολικά, υπερβολικά και καθόλου αξέχαστα. Τα μινιμαλιστικά σχέδια, από την άλλη πλευρά, είναι δημοφιλή για καλό λόγο. Είναι εντυπωσιακά, αξέχαστα και διαχρονικά, αλλά εξακολουθούν να λειτουργούν ως δημιουργικά κομμάτια.

Η τάση του μινιμαλισμού στηρίζει τις περισσότερες από τις τρέχουσες τάσεις, οι οποίες εστιάζουν όλο και περισσότερο σε κομψά, σφιχτά σχέδια. Ο περίτεχνος, υπερβολικά επεξεργασμένος σχεδιασμός έχει αντικατασταθεί με καθαρότερες, μοντέρνες ιδέες που διατηρούν την απλότητα χωρίς να ξεφεύγουν από την πρωτοτυπία.

Ένας λόγος για την ευρεία γοητεία του ελάχιστου σχεδιασμού; Κάθε επιχείρηση μπορεί να ενσωματώσει μια ελάχιστη εμφάνιση

Τα πιο αξιομνημόνευτα λογότυπα – όπως τα Nike, Apple, Coca-Cola και Target – έχουν βασικά κοινά χαρακτηριστικά μεταξύ τους. Αυτά τα λογότυπα είναι όλα καθαρά, αξέχαστα και ενθαρρύνουν θετικούς συνεταιρισμούς για τους πελάτες τους. Οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να συσχετίσουν θετικά χαρακτηριστικά με λογότυπα που ενσωματώνουν αξιομνημόνευτα στοιχεία σχεδίασης και βρίσκουν ότι τα εμπορικά σήματα με αυτά τα χαρακτηριστικά στα λογότυπά τους είναι ελκυστικά, αξιόπιστα και αξιοσέβαστα. Αυτές είναι ιδιότητες που αξίζει να θυμάστε!

Το λογότυπο μιας επωνυμίας είναι το κύριο στοιχείο σχεδίασης, που λειτουργεί ως οπτική αναπαράσταση της εταιρείας και των αξιών της. Υπάρχουν πολλά πράγματα που πηγαίνουν σε ένα καλά σχεδιασμένο λογότυπο, αλλά ένα από τα πιο σημαντικά από αυτά είναι το χρώμα. Μπορεί να φαίνεται σαν μια καλλιτεχνική απόφαση, αλλά το κύριο χρώμα που επιλέγετε για το λογότυπό σας έχει στην πραγματικότητα σοβαρές ψυχολογικές επιπτώσεις στο πώς το αντιλαμβάνονται οι άνθρωποι.

Σε μια ευρέως αναφερόμενη μελέτη που ονομάζεται «Ο αντίκτυπος του χρώματος στο μάρκετινγκ», η έρευνα διαπίστωσε ότι οι άνθρωποι παίρνουν μια υποσυνείδητη κρίση για τα προϊόντα μέσα στα πρώτα 90 δευτερόλεπτα από τη στιγμή που τα βλέπουν. Οι καταναλωτές τοποθετούν το χρώμα πάνω από άλλους παράγοντες όπως ο ήχος, η μυρωδιά και η υφή. Σχεδόν το 85% των καταναλωτών αναφέρουν το χρώμα ως τον κύριο λόγο που αγοράζουν ένα συγκεκριμένο προϊόν και το 80% των ανθρώπων πιστεύουν ότι το χρώμα αυξάνει την αναγνώριση της μάρκας.

Ακόμα κι αν δεν το σκέφτονται συνειδητά, οι άνθρωποι συνδέουν το χρώμα με διαφορετικά πράγματα και συναισθήματα. Το να βεβαιωθείτε ότι η επωνυμία σας αξιοποιεί αποτελεσματικά τη θετική ένωση χρωμάτων θα κάνει τη διαφορά στο πόσο επηρεάζει το λογότυπό σας.

Ένα υπέροχο λογότυπο ξεπερνά τη διαχρονικότητα και την τάση: ο σχεδιασμός ενός λογότυπου που αμφότερα μπορεί να είναι μια πρόκληση. Ένα λογότυπο που είναι μοναδικό, ελκυστικό και επικοινωνεί με έμφαση τις αξίες της επωνυμίας σας απαιτεί κατανόηση των τρεχουσών τάσεων σχεδίασης και την ικανότητα χρήσης τους προς όφελός σας.

Η εύρεση ενός σχεδιαστή που μπορεί να εκτιμήσει την προσωπικότητα της επωνυμίας σας και να τη μεταδώσει σε ένα διαχρονικό λογότυπο δεν είναι εφικτή. Εδώ στο crowdspring, έχουμε εκατοντάδες χιλιάδες σχεδιαστές εξοπλισμένους με τη γνώση των τρεχουσών τάσεων του σχεδιασμού και τη δυνατότητα να τις ενσωματώσουμε σε ένα λογότυπο που είναι μοντέρνο, σχετικό, αλλά εξακολουθεί να είναι διαχρονικό.

Ναί. Ένας μοναδικός σχεδιασμός λογότυπου μπορεί να είναι η διαφορά μεταξύ της ανάμειξης και της ξεχώρισης από τον ανταγωνισμό. Τα γενικά λογότυπα έχουν γίνει εξαιρετικά προβληματικά.

Η επιδημία παρόμοιων γραμματοσειρών, γλύφων και σούσι ανθρώπων αφήνει μια αδύναμη πρώτη εντύπωση στους πελάτες και είναι αξέχαστη. Παρόλο που μερικά από αυτά τα γενικά λογότυπα μπορούν να βοηθήσουν ένα άτομο να αναγνωρίσει τον ίδιο τον κλάδο, τα γενικά λογότυπα μειώνουν επίσης την πρωτοτυπία και την ιστορία της συγκεκριμένης εταιρείας σας. Τα γενικά λογότυπα σπάνε ακόμη και τα βασικά στοιχεία της καλής σχεδίασης λογότυπων: αξέχαστα και μοναδικά, καθιστώντας τα κακές επιλογές για οποιαδήποτε εταιρεία.

Η έμπνευση για ένα λογότυπο μπορεί να προέλθει από διάφορα μέρη: φύση, εμπειρίες, άλλα λογότυπα, η λίστα δεν τελειώνει ποτέ. Αλλά τα καλύτερα, πιο πρωτότυπα λογότυπα αντλούν έμπνευση από αυτό που κάνει ή εκτιμά η εταιρεία. Ό, τι κάνει την εταιρεία σας μοναδική και ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές θα κάνει επίσης το λογότυπό σας μοναδικό.

Τα καλά λογότυπα δεν αφορούν μόνο δημιουργικές εικόνες και σχέδια! Πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν τυπογραφία στα λογότυπά τους είτε αντί είτε εκτός από εικόνες και σύμβολα.

Κατά την ενσωμάτωση λέξεων ή φράσεων, τα λογότυπα παίζουν συχνά με τη γραμματοσειρά, το στυλ, το μέγεθος και ακόμη και το διάστιχο. Ορισμένα λογότυπα περιλαμβάνουν το πλήρες όνομα της εταιρείας, ενώ μερικά απλώς περιλαμβάνουν ένα αρχικό. Ορισμένα δεν περιλαμβάνουν καθόλου γράμματα ή λέξεις, αλλά παραδοσιακά χρησιμοποιούν ένα συγκεκριμένο στυλ κειμένου για αυτά τα στοιχεία. Είτε έτσι είτε αλλιώς, η τυπογραφία είναι απαραίτητη για τη συγχρονισμό των λέξεων πίσω από την εταιρεία σας με τα άλλα γραφικά στοιχεία του λογότυπου. Μπορεί να διαβαστεί σε μικρά μεγέθη; Έχει ρυθμιστεί σωστά το γράμμα / το διάστιχο; Η τυπογραφία είναι μια τέχνη από μόνη της – είναι η πρώτη φωνή που δηλώνει ποιος είστε.

Θα εκτυπωθεί το λογότυπό σας σε χαρτί; Επαγγελματικές κάρτες? Πινακίδες; Φυσικά προϊόντα; Σήμερα, υπάρχουν πολλά μέσα και μεγέθη και τα λογότυπά μας πρέπει να έχουν καλή απόδοση σε όλα τα μέσα. Επομένως, είναι σημαντικό να εξετάσετε πού και πώς θα εμφανίζεται το λογότυπό σας, ώστε να μπορείτε να καθορίσετε χρώματα και μορφές αρχείων. Στο crowdspring, σας καλύπτουμε διασφαλίζοντας ότι λαμβάνετε σχέδια λογότυπων με διανύσματα, τα οποία είναι χρήσιμα σε οποιοδήποτε μέσο.

Πρέπει πάντα να ζητάτε γραφικά που βασίζονται σε διανυσματικά. Είναι συχνά δελεαστικό να ζητάτε σύνθετες εικόνες σε ένα λογότυπο. Ωστόσο, εκτός εάν σκοπεύετε να μην χρησιμοποιήσετε ποτέ το λογότυπό σας εκτός μιας εφαρμογής στην οθόνη / online, ένα JPG ή PSD δεν πρόκειται να το κόψει. Ένας σωστά σχεδιασμένος διανυσματικός σχεδιασμός θα σας προσφέρει την απόλυτη ευελιξία.

Οι επαγγελματικές κάρτες συνήθως περιέχουν το όνομα, την εταιρεία και τα στοιχεία επικοινωνίας (διεύθυνση, αριθμός τηλεφώνου, email, φαξ, ιστότοπος). Το μέγεθος της επαγγελματικής κάρτας ποικίλλει. Για παράδειγμα, στον Καναδά, στις Ηνωμένες Πολιτείες και στις Κάτω Χώρες, το τυπικό μέγεθος για επαγγελματικές κάρτες είναι 89 x 51 mm (3,5 x 2 ίντσες). Στην Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία, το τυπικό μέγεθος για επαγγελματικές κάρτες είναι 90 x 55 mm (3,54 x 2,165 ίντσες). Και στην Ιταλία, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία, τη Δανία και την Ισπανία, το τυπικό μέγεθος μιας επαγγελματικής κάρτας είναι 85 x 55 mm (3,334 x 2,165 ίντσες).

Όταν σχεδιάζονται επαγγελματικές κάρτες, τους δίνεται «αιμορραγία» εάν το χρώμα εκτείνεται μέχρι την άκρη του τελικού μεγέθους κοπής. Η αιμορραγία είναι μια επέκταση της τυπωμένης γραμμής ή του χρώματος πέρα ​​από τη γραμμή όπου το χαρτί στην οποία εκτυπώνεται η κάρτα θα κοπεί. Αυτό διασφαλίζει ότι το χαρτί θα κοπεί χωρίς λευκές άκρες.

Λάβετε υπόψη ότι ενώ στο παρελθόν, οι επαγγελματικές κάρτες εκτυπώθηκαν αποκλειστικά σε χαρτί, σήμερα υπάρχουν πολλές ακόμη επιλογές. Εκτός από το χαρτί, οι επαγγελματικές κάρτες μπορούν να κατασκευαστούν από πλαστικό, ειδικά παγωμένο ημιδιαφανές πλαστικό, κρυστάλλινο πλαστικό, λευκό ή μεταλλικό πλαστικό, μέταλλο, καουτσούκ υλικά, μαγνήτες και πραγματικό ξύλο. Και ενώ οι περισσότερες επαγγελματικές κάρτες έχουν ορθογώνιο μέγεθος, μπορείτε να αποκτήσετε τη δική σας με στρογγυλεμένες γωνίες και σε αφηρημένα σχήματα.

Εάν ψάχνετε έγχρωμες επαγγελματικές κάρτες, σκεφτείτε τα μηνύματα που στέλνει το χρώμα στους πελάτες σας. Τα χρώματα ενισχύουν και ενισχύουν το επιθυμητό βασικό μήνυμα / προσωπικότητα / διάθεση που προσπαθείτε να επικοινωνήσετε μέσω των επαγγελματικών καρτών ή αποσπούν την προσοχή ή εξουδετερώνουν; Για παράδειγμα, το μπλε επικοινωνεί συχνά την εμπιστοσύνη, την πίστη και τη φρεσκάδα. Το μπλε χρώμα είναι κοινό σε τραπεζικές ή χρηματοοικονομικές. Το πράσινο αντιπροσωπεύει τη ζωή, τη φύση και την καθαριότητα. Επίσης, σκεφτείτε χρώματα που λειτουργούν καλά με σκούρο και λευκό φόντο.

Αν και οι κλίσεις παρέχουν αισθητικά ευχάριστο αποτέλεσμα στους υπολογιστές, εξετάστε πιθανές μελλοντικές χρήσεις των επαγγελματικών καρτών. Ο σχεδιασμός της επαγγελματικής κάρτας θα παρέχει ευκολία εκτύπωσης και αναπαραγωγής σε όλους τους τύπους μέσων;

Σκεφτείτε δύο φορές για τη συμπερίληψη περισσότερων από 4 χρωμάτων στη σχεδίαση μιας επαγγελματικής κάρτας – πάρα πολλά χρώματα θα αυξήσουν το κόστος παραγωγής κατά την εκτύπωση και ενδέχεται να καταστήσουν δυσκολότερη την αναπαραγωγή των επαγγελματικών καρτών. Αν και το κόστος αυτό έχει μειωθεί σημαντικά, αυτό παραμένει καλή συμβουλή.