Μπορεί η ιατρική και συγκεκριμένα η νευρολογία, να επηρεάσει το content marketing μιας ιστοσελίδας; Εαν σας φαίνονται διαφορετικά πεδία… καλό θα ήταν να το ξανασκεφτείτε!!! Το content marketing μιας ιστοσελίδας είναι απο μόνο του νευρολογία!!!
Οι πληροφορίες που δίνουν εγκεφαλικά κύτταρα για κάθε επιλογή μας, είναι ουσιαστικά η αρχή του content marketing μιας ιστοσελίδας! Ο ανθρώπινος εγκέφαλος είναι έτσι σχεδιασμένος που αλληλοεπιδρά με κάθε ερέθισμα και κάθε πληροφορία που του παρέχεται ανα πάσα στιγμή.
-
Συναισθήματα
Ο ανθρώπινος εγκέφαλος λειτουργεί γρηγορότερα με την παρουσία δυνατών συναισθημάτων. Όταν βιώνουμε ένα θετικό συναίσθημα, το μυαλό μας ενεργοποιείται πιο γρήγορα, ώστε να απολαύσουμε την εμπειρία του συναισθήματος κατα το δυνατόν περισσότερο. Εκ διαμέτρου αντίθετα λειτουργεί όταν βιώνουμε ένα αρνητικό συναίσθημα, προσπαθώντας να το αποδιώξει σχεδόν αστραπιαία, για να μας προστατέψει από την αρνητική εμπειρία και τον πόνο.
Το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας, όταν διεγείρει δυνατά συναισθήματα (θετικά ή αρνητικά) επηρεάζει άμεσα τον τρόπο που σκεφτόμαστε και κατ επέκταση επιλέγουμε, ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Επενδύοντας σε υλικό που προκαλεί δυνατές συγκινήσεις αυξάνουμε τα ποσοστά αλληλεπίδρασης του επισκέπτη ενός website με το περιεχόμενό του.
-
Μηνύματα
Το marketing μιας ιστοσελίδας, θα πρέπει να εκμεταλλεύεται και να αξιοποιεί πληροφορίες και έννοιες απο το target group που στοχεύει. Ο ανθρώπινος εγκέφαλος αισθάνεται πολύ πιο άνετα και οικεία όταν έχει να επεξεργαστεί εικόνες, κείμενο και έννοιες που του είναι ήδη γνωστές.
Ο εγκέφαλος μας αντιδρά ομαλά και οικεία όταν αναγνωρίζει ένα οικείο στοιχείο, παράγοντας ντοπαμίνη, μια ουσία που όχι άδικα χαρακτηρίζεται «ουσία της χαράς και της χαλάρωσης».
Μια ιστοσελίδα όταν χρησιμοποιεί εικόνες, γραφικά και χρώματα που είναι οικεία στο target group της, είναι πολύ πιο πιθανό να προκαλέσει άμεση οικειότητα στον επισκέπτη της, με οτι αυτό μπορεί να μεταφραστεί αργότερα σε αγορά προϊόντος ή εκδήλωση ενδιαφέροντος.
-
Απλοποίηση
Σε συνέχεια του παραπάνω, εκτός απο την οικειότητα, μεγάλο ρόλο παίζει και η περιπλοκότητα ενός μηνύματος. Ο εγκέφαλος του ανθρώπου, όταν κληθεί να επεξεργαστεί κάθε τι σύνθετο, καταναλώνει όπως είναι φυσικό πολύ περισσότερη ώρα για να επεξεργαστεί τις πληροφορίες του μηνύματος.
Κάτι τέτοιο μπορεί να μειώσει την αποτελεσματικότητα μιας διαφημιστικής ενέργειας μιας ιστοσελίδας, γιατί όσο περισσότερη ώρα χρειάζεται κάποιος για να ερμηνεύσει ένα μήνυμα, τόσες περισσότερες είναι οι πιθανότητες να εγκαταλείψει τελικά την προσπάθεια.
-
Αυτοσυντήρηση
Ο εγκέφαλος είναι «σχεδιασμένος» με τέτοιο τρόπο ώστε να επιτελεί μία σημαντική λειτουργία: να κρατά σε ισορροπία τη διάθεση και τα συναισθήματα. Πρόκειται για το ένστικτο της αυτοσυντήρησης, χάρη στο οποίο νιώθουμε όμορφα με τον εαυτό μας.
-
Λεξιλόγιο
Κάθε φορά που διαβάζουμε ένα κείμενο μιας ιστοσελίδας, ο εγκέφαλος επεξεργάζεται τις πληροφορίες προβλέποντας τις λέξεις και τις συντακτικές δομές που πιστεύει ότι θα ακολουθήσουν. H συγκεκριμένη λειτουργία μας επιτρέπει να περνάμε ταχύτερα το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας και ταυτόχρονα να συγκρατούμε τα κεντρικά μηνύματα και τις ιδέες ενός κειμένου.
Για αυτόν τον λόγο, επιλέξτε αναπάντεχες λέξεις και συντακτικές δομές που κεντρίζουν το ενδιαφέρον του εγκεφάλου και τον κάνουν να σταθεί λίγο παραπάνω στα νοήματα. Εάν καταφέρετε να εντυπωσιάσετε τους αποδέκτες σας, το μήνυμά σας θα εντυπωθεί στη μνήμη τους, με αποτέλεσμα στο άμεσο μέλλον να ενδιαφερθούν για το προϊόν και τις υπηρεσίες σας.