Ο ΑΠΟΛΥΤΟΣ ΟΔΗΓΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ ΚΑΙ ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΗΣ ΕΤΑΙΡΙΚΗΣ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑΣ
Το λογότυπο είναι το οπτικό επίκεντρο της ταυτότητας μιας εταιρείας .
Στην πιο βασική του μορφή, το λογότυπο είναι ένα μικρό, συμβολικό έργο τέχνης που αντιπροσωπεύει μια επιχείρηση. Όμως, έχουμε σκάψει λίγο βαθύτερα από αυτό. Όταν αναιρείτε όλες τις τάσεις του σχεδιασμού και τις φανταχτερές γραμματοσειρές, στον πυρήνα του, ένα λογότυπο πρέπει να ικανοποιεί τα παρακάτω:
1- Ενσωματώστε την επωνυμία σας.
2- Να είστε άμεσα αναγνωρίσιμοι.
3- Να είστε ευέλικτοι.
4- Να είστε διαχρονικοί.
Όλα τα άλλα είναι προαιρετικά.
Στην πραγματικότητα, θα προσωρ’ησουμε ένα βήμα παραπέρα. Κάθε επιλογή σχεδιασμού στο λογότυπό σας θα πρέπει να υπάρχει μόνο για την εξυπηρέτηση και την ενίσχυση των τεσσάρων στοιχείων που αναφέρονται παραπάνω. Και, αν πληροίτε αυτές τις τέσσερις προϋποθέσεις, ακολουθούν φυσικά πολλά άλλα λογότυπα που αναφέρονται συνήθως, όπως η απλότητα και η απομνημόνευση.
Πρέπει να αποφύγετε τα μοντέρνα λογότυπα που εμποδίζουν την επίτευξη αυτών των σχεδιαστικών στόχων.
Η αλήθεια είναι ότι δεν δημιουργούνται όλα τα σύγχρονα λογότυπα.
Ένα καλά σχεδιασμένο λογότυπο θα συμβάλει στην ενίσχυση της ευαισθητοποίησης και μπορεί να βελτιώσει το μάρκετινγκ της επιχείρησης σας.
Ένα κακώς σχεδιασμένο λογότυπο, ή ένα σήμα που έχει ξεπεράσει την επωνυμία σας, μπορεί να αμαυρώσει το Brand και την επιχείρηση σας.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο εταιρείες όπως Uber, Weight Watchers, η Unilever και Dunkin’ Donuts κάνουν περιοδικά rebrand .
Τα λογότυπα βελτιστοποιημένα για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το απλοϊκό παιχνίδι με γράμματα, οι ανθρώπινες φιγούρες, τα σχέδια με pixel και τα φωτεινά χρώματα ήταν δημοφιλείς τάσεις σχεδιασμού λογότυπων στο παρελθον .
Είτε ψάχνετε για σχεδίαση λογότυπου για μια νέα επιχείρηση είτε σκέφτεστε μια επωνυμία, η σύγχρονη σχεδίαση λογότυπου σας θα πρέπει να αισθάνεται φρέσκια και σχετική για μεγάλο χρονικό διάστημα και όχι για σύντομο χρονικό διάστημα.
21 σύγχρονες τάσεις και στυλ σχεδιασμού λογότυπου
-
Responsive λογότυπα σχεδίασης
-
Λογότυπα προοπτικής αναπαραγωγής (perspective)
-
Φωτεινά χρώματα
-
Αρνητικός χώρος
-
Απλή τυπογραφία
-
Εικονογράφηση αντί για γράμματα
-
Παιχνιδιάρικα σχέδια
-
Λεπτομερές vintage
-
Μονόχρωμα hipster λογότυπα
-
Κομμένη τυπογραφία
-
Gradients
-
Επιρροή 80 και 90’s
-
Μινιμαλιστικό κείμενο
-
Γεωμετρικά σχήματα
-
Γράμματα σε φούσκα
-
Χειροποίητα λογότυπα
-
Μεταλλικά σχέδια
-
Ισχυρή τυπογραφία
-
Swooches
-
Γραμμικό σχέδιο
-
Σπασμένα περιγράμματα
1. Responsive λογότυπα σχεδιασμού
Είναι σημαντικό να έχετε ένα ευέλικτο λογότυπο.
Είτε εκτυπώνετε το λογότυπό σας σε διαφημιστικά φυλλάδια, σε εξωτερικούς πίνακες διαφημίσεων, σε συσκευασίες προϊόντων, στον ιστότοπό σας, σε επαγγελματική κάρτα ή ως εικονίδιο σε smartphone, θέλετε το λογότυπό σας να είναι ευέλικτο και χρησιμοποιήσιμο σε διαφορετικές καταστάσεις.
Αυτό ονομάζεται σχεδιασμός responsive.
2. Λογότυπα προοπτικής αναπαραγωγής (perspective)
Το παιχνίδι με προοπτική είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αμφισβητήσετε τους κανόνες του παραδοσιακού σχεδιασμού λογότυπου.
Οι επιχειρήσεις που επιθυμούν να δημιουργήσουν αίσθηση θα πρέπει να εξετάσουν λογότυπα που παίζουν οπτικά παιχνίδια.
Η παραμόρφωση, ο κατακερματισμός, η παραμόρφωση και τα οπτικά διαλείμματα είναι όλοι ενδιαφέροντες τρόποι για να σπάσετε το καλούπι του λογοτύπου σας, με ελκυστικό τρόπο.
Μπορείτε ακόμη και να αλλάξετε το kerning ή να δώσετε έμφαση σε ορισμένα στοιχεία για να επισημάνετε συγκεκριμένες ιδιότητες του λογότυπού σας με απροσδόκητο τρόπο.
Έξυπνα, δύσκολα και εκπληκτικά, λογότυπα που παίζουν με προοπτική θα προσφέρουν μια σαφή αλλαγή ρυθμού.
Ένας τρόπος για να βεβαιωθείτε ότι αυτό το στυλ λειτουργεί για εσάς είναι να ζητήσετε από τον γραφίστα σας να σας δείξει κάποια μακέτα με το λογότυπό σας σε διάφορες εφαρμογές.
Πολλοί σχεδιαστές γραφικών παρέχουν τώρα εικονικά σχέδια των λογότυπων τους σε ένα μπλουζάκι, επαγγελματικές κάρτες , χαρτικά, σχεδιασμό ιστοσελίδων, infographic ή επιγραφές τοίχου.
Τα mockups μπορούν να αποτελέσουν μεγάλη έμπνευση. Αυτά τα συμπληρωματικά υλικά όχι μόνο βοηθούν τους πελάτες να δουν πώς θα μοιάζει το λογότυπο στην πράξη, αλλά μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για να επηρεάσουν την ταυτότητα μιας επωνυμίας.
3. Φωτεινά χρώματα
Το χρώμα έχει βαθιά επίδραση στον τρόπο που βλέπουμε τον κόσμο.
Επειδή είναι ψυχολογικά ισχυρό, το χρώμα χρησιμοποιείται συχνά για να πείσει ή να επηρεάσει τους ανθρώπους :
Σύμφωνα με μια μελέτη που εξετάζει την επίδραση του χρώματος στις πωλήσεις, το 92,6% των ατόμων που ερωτήθηκαν από το CCI: Institute for Color Research δήλωσε ότι το χρώμα ήταν ο πιο σημαντικός παράγοντας κατά την αγορά προϊόντων.
Μια άλλη μελέτη έδειξε ότι οι άνθρωποι παίρνουν μια υποσυνείδητη κρίση για ένα άτομο, περιβάλλον ή πράγμα εντός 90 δευτερολέπτων. Αυτή η κρίση επηρεάστηκε, στο 62% -90% των παραδειγμάτων, μόνο από το χρώμα.
Τα χρώματα – ειδικά τα φωτεινά χρώματα – συνεχίζουν να βρίσκονται στο επίκεντρο της στάσης όσον αφορά τις σύγχρονες τάσεις λογότυπων και αναμένουμε ότι θα συνεχιστεί καθ ‘όλη τη διάρκεια του 2019.
Το έντονο κόκκινο δημιουργεί συναισθήματα δύναμης και ανάληψης κινδύνων και το ηλεκτρικό κίτρινο τονίζει την περιπέτεια, τον ενθουσιασμό και τη νεανική ενέργεια.
Τα φωτεινά χρώματα χρησιμοποιούνται εύκολα από οποιονδήποτε αριθμό επιχειρήσεων.
Βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει τη σωστή απόχρωση και μην φοβάστε να ενισχύσετε τη ζωντάνια το 2019.
Θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη σημασία του χρώματος στη σχεδίαση λογότυπου; Σας συνιστούμε να διαβάσετε:
4. Αρνητικός χώρος (negative space)
Τι είναι απλό αλλά ταυτόχρονα περίπλοκο;
Τα λογότυπα που χρησιμοποιούν αρνητικό χώρο με δημιουργικούς τρόπους είναι ένας ενδιαφέρων τρόπος εξερεύνησης της απλότητας.
Αυτή η τάση συνεχίζεται με εξαιρετικά ισχυρή τάση και για καλό λόγο.
Τα λογότυπα που χρησιμοποιούν αρνητικό χώρο υπάρχουν εδώ και πολύ καιρό και μερικά από τα πιο διάσημα έχουν γίνει εικονικά.
Το λογότυπο της FedEx είναι ίσως το πιο διάσημο λογότυπο αρνητικού χώρου. Το βέλος μεταξύ των «E» και «x» είναι έξυπνο και υπογραμμίζει ότι το FedEx αφορά τη μετακίνηση αντικειμένων από το ένα μέρος στο άλλο.
Η χρήση αρνητικού χώρου για απόκρυψη σχήματος, εικόνας ή κειμένου σε λογότυπο μπορεί να προσθέσει ένα στοιχείο έκπληξης και εκλέπτυνσης.
Το πρόσθετο επίπεδο πολυπλοκότητας μπορεί να αναδείξει έναν απλό σχεδιασμό σε κάτι αξέχαστο και εντυπωσιακό.
Είναι μια ισχυρή τεχνική που ανταμείβει τον θεατή και μπορεί να συμβάλει στη δημιουργία φήμης από στόμα σε στόμα καθώς οι άνθρωποι μοιράζονται την ανακάλυψή τους με άλλους.
Εάν η επωνυμία σας χρειάζεται κάτι να είναι απλό και περίπλοκο ταυτόχρονα, δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε αρνητικό χώρο με νέο ή νέο τρόπο.
Είναι ένα μέρος όπου μπορούμε να έχουμε και το κέικ μας και να το φάμε.
5. Απλή τυπογραφία
Ο απλός σχεδιασμός είναι μια νέα τάση.
Με καθαρές γραμμές και αξέχαστη παρουσίαση, είναι εύκολο να κατανοήσετε το σχέδιο του απλού σχεδιασμού λογότυπου.
Οι καθιερωμένες μάρκες με πιο περίπλοκα λογότυπα αποτιμούν την ταυτότητα της επωνυμίας τους και επαναξιολογούν πώς μπορούν να φέρουν μια νέα προοπτική στην αισθητική τους.
Η απλοποίηση ενός υπάρχοντος λογότυπου είναι ένας εύκολος τρόπος για τις επιχειρήσεις να στηριχθούν στα θεμέλιά τους – ειρωνικά, απογυμνώνοντας τους στους οπτικούς πυρήνες τους.
Ορισμένα λογότυπα αποτελούνται εξ ολοκλήρου από κείμενο – αυτά ονομάζονται lettermarks ή wordmarks.
Η απλή τυπογραφία μπορεί να είναι πολύ αποτελεσματική και αξέχαστη.
Αλλά δεν είναι κατάλληλη μια οποιαδήποτε γραμματοσειρά. Δεν μπορείτε απλώς να τοποθετήσετε το όνομα της επιχείρησής σας με το λογότυπό σας σε μια γραμματοσειρά serif ή sans serif όπως Helvetica, Times New Roman ή Comic Sans (παρακαλώ μην το κάνετε!) Και να το αποκαλέσετε λογότυπο. Συχνά, πρέπει να είστε δημιουργικοί με την τυπογραφία για να εξατομικεύσετε το σχέδιο.
Έχουμε δει λογότυπα όπως της Uber να επανασχεδιάζονται πρόσφατα για να αφαιρέσουν υπερβολικά διακοσμητικά λογότυπα.
Ανεξάρτητα από τον λόγο, η απλή τυπογραφία μπορεί να δώσει στο υπάρχον λογότυπό σας ένα σύγχρονο, μοντέρνο facelift ή να δημιουργήσει μια σύγχρονη νέο brand.
6. Illustration που αντικαθιστά γράμματα
Σε έναν κόσμο όπου τα emoji αντικαθιστούν όλο και περισσότερο μια συνομιλία με βάση το κείμενο, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τα λογότυπα υιοθετούν μια παρόμοια ιδέα στα σχέδιά τους.
Ολοένα και περισσότερα σχέδια λογότυπων ενσωματώνουν Illustrations εικόνες ως μέρος του σχεδιασμού.
Μια εταιρεία που υιοθετεί αυτή τη στρατηγική θα πρέπει να προσέχει ώστε η εικόνα να μην κάνει το όνομα δυσανάγνωστο. Σε τελική ανάλυση, είναι αδύνατο να δημιουργήσετε awareness και να δημιουργήσετε πίστη εάν οι άνθρωποι δεν καταλαβαίνουν το λογότυπό σας.
Βεβαιωθείτε ότι αυτό το στυλ λειτουργεί με την επωνυμία σας.
Μια επιχείρηση με γνώμονα το μέλλον, που βασίζεται στην τεχνολογία θα πρέπει να ενσωματώνει εικόνες που είναι μοντέρνες και πρωτοποριακές.
Τα λογότυπα που έχουν σχεδιαστεί με εικονογραφήσεις που αντικαθιστούν τα γράμματα είναι πιθανό να βρίσκονται σε μεγάλη άνθιση. Απευθύνονται σε μια ποικιλία επιχειρήσεων για την ευελιξία και την αξιομνημόνευσή τους.
7. Παιχνιδιάρικα σχέδια
Η παιχνιδιάρικη σχεδίαση, σαν ένα καλό αστείο, είναι ελκυστική, διασκεδαστική και αναμφίβολα αξέχαστη.
Οι επιχειρήσεις επικεντρώνονται σωστά στο να αποκτήσουν ένα λογότυπο που έχει μακροχρόνια ισχύ. Ωστόσο, η διαρκής σχεδίαση δεν χρειάζεται να σημαίνει βαρετή σχεδίαση.
Έχοντας παιχνιδιάρικα γραφικά που προσφέρουν απροσδόκητα, έξυπνα σχέδια μπορεί να έχει σημαντικό αντίκτυπο στους πελάτες.
Μπορείτε να περιμένετε να δείτε τους σχεδιαστές να παίζουν με μεταφορές, λογοπαίγνια και καινοτόμες ιδέες στα σχέδια λογότυπων τους. Αυτά τα λογότυπα κάνουν όλους να ρίξουν μια δεύτερη ματιά σε ένα προϊόν και να προσθέσουν ένα διασκεδαστικό στοιχείο στο πρόσωπο μιας επιχείρησης.
8. Λεπτομερές vintage
Τα κομψά, μινιμαλιστικά σχέδια είχαν ισχυρή πρόσφυση στα δημοφιλή σχέδια λογότυπων τα τελευταία χρόνια.
Οι επωνυμίες που θέλουν να δημιουργήσουν μια αύρα εκλεκτής ποιότητας και αυθεντικότητας αναζητούν περίπλοκες, λεπτομερείς εικόνες για να αντιπροσωπεύσουν τα χειροποίητα, κορυφαία προϊόντα τους.
Οι βιομηχανίες τροφίμων και ποτών προσελκύονται ιδιαίτερα στην πολυτελή, λεπτομερή τάση του vintage σχεδιασμού.
Το κρασί, τα οινοπνευματώδη ποτά και άλλες παραδοσιακές λιχουδιές ταιριάζουν φυσικά σε αυτήν την τάση του λογότυπου.
Οποιαδήποτε φυσικά, βιολογικά, σπιτικά προϊόντα και επιχειρήσεις μπορούν να επωφεληθούν σε μεγάλο βαθμό από ένα εξαιρετικά λεπτομερές, vintage στυλ λογοτύπου.
9. Μονόχρωμα hipster λογότυπα
Τα βέλη που διασχίζουν τα σχεδιαστικά στοιχεία, οι χειρόγραφες γραμματοσειρές και η πλούσια λεπτομερής σχεδιαστική εργασία καθορίζουν την οπτική σύνθεση ενός λογότυπου hipster.
Αυτά τα λογότυπα είναι σε μεγάλο βαθμό μονοχρωματικά, επιλέγοντας να επικεντρωθούν σε γραμμές και γραμματοσειρές αντί για έντονες χρωματικές επιλογές για να επηρεάσουν.
Τα έντονα λογότυπα βασίζονται στην ατομικότητα, τον πολιτισμό, τα διαφορετικά υπόβαθρα και κάθε στοιχείο που συμβάλλει σε μια προσεκτικά κατασκευασμένη εντύπωση γνησιότητας.
Οι Χίπστερς εξακολουθούν να ασκούν μεγάλη επιρροή στις τάσεις κατασκευής των λογοτύπων.
10. Κομμένη τυπογραφία
Η τυπογραφία παίζει τεράστιο ρόλο στη σχεδίαση λογότυπων.
Η γραμματοσειρά που επιλέγετε έχει ισχυρό αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο γίνεται αντιληπτή η επωνυμία σας (και η εταιρεία σας).
Η τυπογραφία είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να μεταδώσετε κάτι περισσότερο από τις λέξεις που εμπλέκονται στη γραπτή επικοινωνία. Δείχνει προσωπικότητα αναπαριστώντας οπτικά τον τόνο για αυτό που θέλετε να επικοινωνήσετε. Μπορεί να διαπιστώσετε ότι ο σκοπός σας επιτυγχάνεται καλύτερα χρησιμοποιώντας μια γραμματοσειρά με ζωντανή προσωπικότητα σε ολόκληρο την ιστοσελίδα σας ή χρησιμοποιώντας μια συγχώνευση γραμματοσειρών sans και serif.
Παρατηρήσαμε ότι οι εταιρείες επενδύουν χρόνο και χρήμα για να δημιουργήσουν προσαρμοσμένες γραμματοσειρές για τις μάρκες τους: Η Netflix έκανε το ντεμπούτο της στο Netflix Sans και η Uber έκανε το Move.
Θα συνεχίσουμε να βλέπουμε αυτήν την τάση να αυξάνεται καθώς οι εταιρείες απορρίπτουν τις διαθέσιμες γραμματοσειρές serif ή sans serif και δημιουργούν τις δικές τους.
Για εταιρείες που δεν είχαν τον προϋπολογισμό (ή το ενδιαφέρον) για τη δημιουργία της δικής τους προσαρμοσμένης γραμματοσειράς, μια άλλη τάση βάσει τύπου κερδίζει δημοτικότητα.
Με την ονομασία “Cut”, αυτή η τάση βλέπει τις μάρκες να παίρνουν μια γραμματοσειρά και να κόβουν κυριολεκτικά ένα μέρος της, αφήνοντας πίσω κάτι νέο.
Ο σεβάσμιος ειδησεογραφικός ιστότοπος Slate το χρησιμοποίησε σε μεγάλο βαθμό με την κύρια επωνυμία τους.
Είναι μια απλή αλλά αποτελεσματική τεχνική που αναδιαμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιείται ο τύπος στο σχεδιασμό λογότυπου και μάρκας.
Εάν θέλετε μια εμφάνιση που είναι απλή αλλά με αίσθηση, σκεφτείτε τι μπορείτε να αφαιρέσετε και με ποιον τρόπο.
Ίσως διαπιστώσετε ότι το λιγότερο είναι πραγματικά περισσότερο.
11. Ντεγραντέ εφαρμογές (gradient)
Ο σχεδιασμός ντεγκραντέ έχει γίνει μια κορυφαία μοντέρνα τάση σχεδιασμού λογότυπου τα τελευταία χρόνια. Ακόμα και ο Firefox μπήκε σε αυτή την λογική με την τελευταία ενημέρωση του λογοτύπου του.
Το Instagram ξεκίνησε τη φρενίτιδα του gradient όταν ενημέρωσε το λογότυπό του πριν από δύο χρόνια και υιοθέτησε την απλή, αλλά εντυπωσιακή, τάση του ντεγραντέ.
Ενώ αρχικά χλευάσθηκε, το update του Instagram κατέληξε να προκαλεί πρότυπο σχεδιασμού που χρησιμοποιεί gradient – από το σχεδιασμό ιστοσελίδων, έως το σχέδιο εκτύπωσης και το σχεδιασμό λογότυπου.
Τα πολύχρωμα, ελκυστικά και εντυπωσιακά, λογότυπα ντεγκραντέ χρησιμοποιούν χρώμα με τρόπο που απευθύνεται σε όλους.
Βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει συμπληρωματικά χρώματα που μπορούν να μεταβούν ομαλά μεταξύ τους. Μην επιλέγετε τυχαία χρώματα.
12. Επιρροές 80’s και 90’s
«Το παλιό είναι καινούργιο και πάλι» είναι μια τάση που βλέπουμε κάθε χρόνο (εκτός από τα άφρο μαλλιά από τη δεκαετία του 1980, ευτυχώς).
Το 2018, η δεκαετία του ’80 ήταν trend, και αυτό συνεχίζεται σήμερα με μία αλλαγή: Αυτή τη φορά, οι δεκαετία του ’90 είναι έτοιμη να πάρει τα ινία.
Οι παστέλ αποχρώσεις της δεκαετίας του ’80 ενώνονται φέτος με πιο τολμηρά χρώματα που καθόρισαν τη δεκαετία της Λίζας Φρανκ, των Spice Girls και της Μαίρη-Κέιτ και της Άσλεϊ.
Οι σχεδιαστές λογότυπων ψάχνουν στο παρελθόν για χρώματα, γραμματοσειρές και στυλ και στη συνέχεια προσθέτουν μια μοναδική πινελιά, φέρνοντας μια μοντέρνα αίσθηση σε κάτι γεμάτο νοσταλγία.
Εάν θέλετε να αγκιστρώσετε τη σχεδίαση του λογότυπου σας σε κάτι περίεργο, ρίξτε μια ματιά σε μάρκες εμπνευσμένες από τη δεκαετία του ’80 και του ’90.
13. Μινιμαλιστικό κείμενο
Ο μινιμαλισμός εξακολουθεί να κατέχει σημαντικό ρόλο στην σκηνή σχεδιασμού λογοτύπων και εταιρικής ταυτότητας.
Η ανάγκη χρήσης λογότυπων σε διάφορες πλατφόρμες και interfaces καθιστά αυτή την τάση ελκυστική.
Λογότυπα βασισμένα σε κείμενο με ελάχιστη τυπογραφία και ένα περιστασιακό υποστηρικτικό γραφικό επιτρέπουν στις επιχειρήσεις μεγάλη ευελιξία. Είτε γεωμετρικά, πολύχρωμα, μονόχρωμα είτε διακριτικά εικονογραφημένα, τα μινιμαλιστικά λογότυπα με κείμενο είναι εύκολο στα μάτια και είναι εύκολο να προσαρμοστούν.
Χρησιμοποιώντας μόνο το όνομα της μάρκας στο σχεδιασμό, αυτά τα λογότυπα μεταφράζονται ομαλά σε επαγγελματικές κάρτες, ιστοσελίδες, ρούχα και οπουδήποτε αλλού μπορούν να ονειρευτούν οι μινιμαλιστικές καρδιές μας.
14. Γεωμετρικά σχήματα
Τα λογότυπα είναι, κατ’ ουσίαν, σύμβολα.
Ένα εξαιρετικό λογότυπο λειτουργεί ως οπτική αναπαράσταση της προσωπικότητας, των αξιών και του σκοπού μιας μάρκας.
Κάθε στοιχείο ενός ισχυρού λογότυπου πρέπει να γνωστοποιεί αυτά τα πράγματα με σαφήνεια και με αξιομνημόνευτο τρόπο.
Τα γεωμετρικά σχήματα μπορούν να λειτουργήσουν ως ισχυρά, αξέχαστα σύμβολα. Μαθηματικά ακριβή τετράγωνα, τέλειοι κύκλοι και τρίγωνα ισοσκελών δεν τείνουν να εμφανίζονται στη φύση. Έτσι, χρησιμοποιώντας αυτά τα σχήματα επικοινωνεί μια αίσθηση τάξης και δύναμης.
Με φωτεινές επιλογές χρωμάτων και διασκεδαστικά σχήματα, η τάση της γεωμετρίας είναι μινιμαλιστική και φιλική.
Αλλά ένας απλός γεωμετρικός σχεδιασμός γραμμής είναι ένα στοιχείο λογότυπου που δεν λειτουργεί για όλους.
Τα λογότυπα πρέπει να είναι διακριτά.
Το Zendesk χρησιμοποιεί γεωμετρία με πολύ μοναδικούς τρόπους, καθιερώνοντας τα διάφορα προϊόντα του με συμπληρωματικά γεωμετρικά σύμβολα.
Η ισορροπία των ελκυστικών χρωματικών παλετών με ισχυρά γεωμετρικά σχήματα δημιουργεί ένα ευχάριστο μείγμα μοντέρνων και διαχρονικών σχεδίων λογότυπων.
Απλώς λάβετε υπόψη ότι η απλοποίηση μπορεί μερικές φορές να υπονομεύσει τις προσπάθειές σας να κάνετε την ταυτότητα μιας μάρκας ξεχωριστή.
Αυτό είναι πρόβλημα επειδή το σύγχρονο λογότυπό σας πρέπει επίσης να αντικατοπτρίζει την επωνυμία σας. Εκεί ακολουθεί τυφλά αυτήν την τάση του γεωμετρικού λογότυπου και ο σχεδιασμός ενός λογότυπου με βάση ένα σχήμα μπορεί να μην ανταποκρίνεται στην επιχείρησή σας.
15. Γράμματα φούσκα
Εάν η επωνυμία σας χρειάζεται λίγη διασκέδαση και ενέργεια, αυτή η τάση μπορεί να σας εξυπηρετεί.
Η εκρηκτική τυπογραφία ήταν μια κοινή τάση στις αρχές της δεκαετίας του ’90, ειδικά στη διαφήμιση και στην τηλεόραση (ευχαριστώ, Full House!).
Όπως πολλές άλλες τάσεις από το παρελθόν, οι σχεδιαστές έχουν αρχίσει να ενσωματώνουν τον τύπο των φυσαλίδων στα σχέδιά τους, συχνά αναμεμειγμένοι με μοντέρνα στοιχεία.
Αυτή η τεχνική είναι ένας εύκολος τρόπος για να μετατρέψετε μια κατά τα άλλα στατική γραμματοσειρά σε κάτι γεμάτο προσωπικότητα.
Ο τύπος Bubble συνδυάζεται συχνά με φωτεινά χρώματα και άλλα ζωντανά στοιχεία για να ενισχύσει την παιχνιδιάρικη και ενεργειακή λογότυπο του λογότυπου.
Αλλά βεβαιωθείτε ότι το όνομα της εταιρείας σας είναι αναγνώσιμο. Δεν είναι ευανάγνωστες όλες οι γραμματοσειρές bubble ή οι γραμματοσειρές.
Αν η επωνυμία σας έχει να κάνει με την έντονη διασκέδαση και την χαρά, τότε ίσως θα πρέπει να σκεφθείτε και προς αυτή την κατεύθυνση.
16. Χειρόγραφα λογότυπα
Είναι δύσκολο να ξεχωρίζεις από τον ανταγωνισμό σου όταν μοιράζεσαι το ίδιο λογότυπο.
Ένα γενικό λογότυπο θα βλάψει την επιχείρησή σας.
Τα γενικά stock art και τα πρότυπα δεν πρέπει να χρησιμεύουν ως έμπνευση σχεδιασμού και δεν πρέπει ποτέ να χρησιμοποιείτε στοιχεία από αυτά τα σχέδια στο σχεδιασμό του προσαρμοσμένου λογότυπου.
Η αυξημένη ζήτηση για προσαρμοσμένα λογότυπα έχει οδηγήσει σε ενδιαφέρον για χειροποίητα/χειρόγραφα artwork για λογότυπα.
Η ύπαρξη πραγματικών εικονογραφήσεων παρέχει στις επωνυμίες μια προσωπικότητα που απλά δεν μπορούν να προσφέρουν, και οι έξυπνες επιχειρήσεις λαμβάνουν υπόψη.
17. Μεταλλικά σχέδια
Τα μέταλλα αξίζουν το βάρος τους σε χρυσό όταν έρχεται η κουβέντα στην σχεδίαση λογοτύπων.
Είτε λαμπρή πλατίνα, γυαλιστερό χρυσό ή ρομαντικό χρυσό τριαντάφυλλο, μπορείτε να περιμένετε να δείτε αυτά τα πολυτελή σχέδια σε ολοένα και περισσότερα λογότυπα τα επόμενα χρόνια.
Είναι εύκολο να σκεφτεί κανείς ότι τα μέταλλα θα πρέπει να προορίζονται για κοσμηματοπωλεία, αλλά η ευρύτερη χρήση τα τελευταία χρόνια έχει καταστήσει τα μέταλλα προσβάσιμα σε επιχειρήσεις κάθε είδους – αρκεί η επωνυμία σας να ταιριάζει στην πολυτέλεια υψηλής ποιότητας ή σε μια πραγματικά κλασική εμφάνιση.
Το κύρος και η κομψότητα που συνδέονται με τα μέταλλα είναι εκπληκτικά ευπροσάρμοστο και έχουν ισχυρό αντίκτυπο στους καταναλωτές;
Αυτό το αντίκτυπο αξίζει το βάρος του σε… χρυσό.
18. Ισχυρή τυπογραφία
Στη σχεδίαση λογότυπου, οι επιλογές γραμματοσειράς είναι εξίσου σημαντικές με τα εικονίδια που χρησιμοποιείτε στο λογότυπο.
Στην πραγματικότητα, ορισμένα λογότυπα (γνωστά ως λογότυπα) αποτελούνται εξ ολοκλήρου από γράμματα χωρίς καθόλου εικονίδιο.
Αλλά δεν θα κάνει καμία γραμματοσειρά. Δεν μπορείτε απλώς να βγάλετε το όνομα της επιχείρησής σας με το λογότυπό σας σε μια γραμματοσειρά serif ή sans serif όπως Helvetica ή Times New Roman και να την καλέσετε μια μέρα. Συχνά, πρέπει να είστε δημιουργικοί με τις γραμματοσειρές για να εξατομικεύσετε το σχέδιο του λογοτύπου σας.
Η ομορφιά αυτής της τάσης είναι η ευελιξία της. Υπάρχουν τόσες πολλές δυνατές γραμματοσειρές για να διαλέξετε – σίγουρα θα υπάρχει μια εντυπωσιακή επιλογή που ταιριάζει στη μοναδική σας επωνυμία.
19. Swooches
Θα είμαστε ειλικρινείς – αυτή η τάση δεν είναι μια από τις αγαπημένες μας. Όμως, φαίνεται να είμαστε στη μειοψηφία, επειδή αυτά τα αλαζονικά λογότυπα είναι παντού και δεν δείχνουν κανένα σημάδι εξασθένισης.
Οι καμπύλες γραμμές μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την επικοινωνία της κίνησης. Όμως, η προσθήκη μιας τυχαίας καμπύλης γραμμής ή έλλειψης σε ένα λογότυπο έχει γίνει τόσο συνηθισμένο που τώρα προσγειώνεται στην κατηγορία «υπερβολική».
Μέρος του προβλήματος είναι ότι αυτά τα swooshes συχνά δεν έχουν καμία σχέση με την επωνυμία ή το προϊόν που αντιπροσωπεύεται από το λογότυπο.
Όμως, επειδή τα swooshes είναι τόσο δημοφιλή, έχουν γίνει μέρος της οπτικής γλώσσας της εμφάνισης ενός «λογότυπου». Έτσι, προστίθενται παντού.
Εάν σκέφτεστε να προσθέσετε ένα swoosh στο λογότυπό σας, έχετε πολλή εταιρεία. Όμως, ξέρετε ότι αυτό θα κάνει πιο δύσκολο για την επωνυμία σας να ξεχωρίζει οπτικά .
20. Γραμμικό σχέδιο
Η γραμμική τέχνη είναι μια εξαιρετικά ευέλικτη και διαχρονική. Αυτά τα χαρακτηριστικά καθιστούν αυτόματα το γραμμικό σχέδιο μια ισχυρή επιλογή για ένα λογότυπο.
Σε οποιαδήποτε εποχή, η τέχνη βρίσκει μια ισορροπία.
Η Art Nouveau ήταν μια αντίδραση ενάντια στην ακαμψία της Βιομηχανικής Επανάστασης. Λίγο αργότερα, η γεωμετρία του Art Deco έριξε τις ασύμμετρες καμπύλες του Art Nouveau.
Η απλότητα της γραμμικής τέχνης είναι μια φυσική απάντηση στα έντονα χρωματισμένα λογότυπα ντεγκραντέ που έχουν αναλάβει τις οθόνες των υπολογιστών μας για τόσο καιρό. Για αυτόν τον λόγο, πιστεύουμε ότι το line art θα συνεχίσει να κερδίζει δημοτικότητα ολοένα και περισσότερο.
Αυτή η τάση είναι αναζωογονητική, κομψή και ευέλικτη. Είναι επίσης όμορφη και απλή.
Τα λογότυπα γραμμικής τέχνης μπορούν να αποδίδονται σχεδόν σε οποιοδήποτε φόντο. Και, με την σχεδόν ατελείωτη σειρά στυλ στα οποία μπορούν να εκτελεστούν, σίγουρα θα βρείτε ένα που να ταιριάζει με τον τόνο της επωνυμίας σας.
21. Σπασμένα περιγράμματα
Τα γεωμετρικά λογότυπα ήταν πάντα και θα είναι πάντα δημοφιλή.
Ωστόσο, υπάρχει ένα συγκεκριμένο στυλ γεωμετρικού λογότυπου που έχει εκραγεί σε δημοτικότητα και αυτή η τάση δεν δείχνει κανένα σημάδι διακοπής. Το λογότυπο «σπασμένο κουτί» είναι παντού… και είναι εντυπωσιακό.
Στον ατελείωτο αγώνα που κάνουμε για να έχουμε ένα «καθαρό, απλό» λογότυπο, είναι δυνατόν να πάμε πολύ μακριά. Η τοποθέτηση ενός διακεκομμένου πλαισίου γύρω από το κείμενό σας δεν λέει πολλά για την επιχείρησή σας. Είναι πολύ απλό. Ειδικά όταν το έχουν ήδη κάνει πολλοί άλλοι.
Προσπαθείτε να ενημερώσετε ότι η επιχείρησή σας είναι «out of the box»; Τότε αυτό το κουρασμένο οπτικό κλισέ είναι ο λανθασμένος τρόπος να το πετύχουμε. Στοχεύετε στην κομψότητα; Τότε, ευθυγραμμιστείτε με όλους τους άλλους που έχουν κολλήσει τα αρχικά τους σε ένα κουτί και το ονόμασαν λογότυπο.
Ο μινιμαλισμός και τα γεωμετρικά σχέδια είναι και τα δύο πολύ δημοφιλή. Αυτό είναι και τα δύο.
Το λογότυπο σπασμένου κουτιού φαίνεται επαγγελματικό; Ναί, αν ενσωματωθεί σωστά.
Προσοχή: Εάν έχετε κλίση σε αυτό το στυλ λογότυπου, φροντίστε να βρείτε τρόπους για να ενσωματώσετε την ταυτότητα της επωνυμίας σας στο σχέδιο.
Οι τάσεις σχεδιασμού λογότυπου και τα στυλ σχεδιασμού λογότυπων μπορούν να προσφέρουν έναν εξαιρετικό τρόπο για να δώσετε νέα ζωή στην επωνυμία σας.
Ωστόσο, όπως με οτιδήποτε άλλο, είναι σημαντικό να είστε προσεκτικοί.
Δεν θέλετε να ανασχεδιάσετε απρόσεκτα την επωνυμία σας για χάρη κάποιας τάσης και να καταλήξετε σε ένα λογότυπο που δεν ανταποκρίνεται στην επιχείρηση ή το αγοραστικό κοινό σας.
Όταν αναζητάτε τις τάσεις σχεδίασης λογότυπων, βεβαιωθείτε ότι αυτή η τάση αντιπροσωπεύει τη μάρκα σας προσεκτικά και μπορεί να ενσωματωθεί στην υπόλοιπη υπάρχουσα επωνυμία σας.
Είμαστε στην ευχάριστη θέση να σας βοηθήσουμε σε ότι έχει να κάνει με τον σχεδιασμό και την κατασκευή πρωτότυπων λογοτύπων για εσάς και την επιχείρηση σας.
Ενημερώστε μας εάν θέλετε μια δωρεάν συμβουλή σχεδιασμού και η ομάδα μας θα προσπαθήσει να σας κατευθύνει κατα το καλύτερο δυνατόν.