Ποιά είναι η διαδικασία δημιουργίας διαδικτυακού περιεχομένου για υψηλή κατάταξη στα αποτελέσματα αναζητήσεων του Google
Τι είναι το copywriting SEO;
Το SEO copywriting είναι η διαδικασία δημιουργίας διαδικτυακού περιεχομένου που έχει υψηλή κατάταξη στο Google, οδηγεί την κατάλληλη επισκεψιμότητα, προσελκύει τους αναγνώστες και τελικά τους πείθει να αναλάβουν δράση.
Σε τελική ανάλυση, το περιεχόμενο που λαμβάνει υψηλούς ρυθμούς επισκεψιμότητας από την Google αλλά δεν συμβάλλει ποτέ στους επιχειρηματικούς σας στόχους είναι άχρηστο. Το ίδιο ισχύει και για περιεχόμενο που μετατρέπεται σαν τρελό αλλά δεν παίρνει ποτέ κίνηση.
Πώς, λοιπόν, δημιουργείτε περιεχόμενο που επιτυγχάνει αυτούς τους στόχους;
Ακολουθούν μερικές συμβουλές:
-
Ταιριάξτε την πρόθεση αναζήτησης
Στις 50.000 μηνιαίες αναζητήσεις στις ΗΠΑ , ο όρος “παπούτσια μπάσκετ” μοιάζει με μια καλή λέξη-κλειδί για να γράψετε μια ανάρτηση ιστολογίου – εάν διαθέτετε ένα eshop.
Αλλά θα κάνετε λάθος.
Γιατί; Ρίξτε μια ματιά στα αποτελέσματα αναζήτησης για “παπούτσια μπάσκετ”:
Μπορείτε να δείτε ότι όλες οι κορυφαίες σελίδες είναι σελίδες κατηγορίας ηλεκτρονικού εμπορίου.
Αυτά προέρχονται από λιανοπωλητές και απαριθμούν τα σχετικά προϊόντα που έχουν προς πώληση.
Η Google δεν πρόκειται να ταξινομήσει αναρτήσεις ιστολογίου για αυτό το ερώτημα, επειδή γνωρίζει ότι οι ερευνητές βρίσκονται σε λειτουργία αγοράς και όχι σε λειτουργία εκμάθησης.
Και αυτό είναι το πρώτο μάθημα της copywriting SEO: δημιουργήστε το σωστό είδος περιεχομένου για τη λέξη-κλειδί που στοχεύετε. Αν δεν το κάνετε αυτό, και η κατάταξη θα είναι μια δύσκολη μάχη.
Αυτή η έννοια είναι γνωστή ως πρόθεση αναζήτησης .
Για παράδειγμα, τα κορυφαία αποτελέσματα για το “πώς να παίζετε σκάκι” απευθύνονται σε αρχάριους:
-
Δημιουργήστε το καλύτερο περιεχόμενο αναλύοντας τις κορυφαίες σελίδες
Η Google θέλει να κατατάξει το πιο σχετικό, χρήσιμο αποτέλεσμα στην πρώτη σελίδα. Έτσι, η ανάρτησή σας πρέπει να δείχνει ότι αξίζει μια θέση εκεί.
Πώς το κάνεις αυτό;
Καλύπτοντας όλα τα πράγματα που οι ερευνητές θέλουν να γνωρίζουν και να περιμένουν να δουν.
Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι θέλετε να κατατάξετε τα “καλύτερα ασύρματα ακουστικά”.
Είναι σαφές από την εξέταση των σελίδων αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERPs) ότι η ανάρτηση πρέπει να είναι μια λίστα. Αλλά ποια προϊόντα, χαρακτηριστικά και δευτερεύοντα θέματα πρέπει να αναφέρει;
Ο ευκολότερος τρόπος για να το καταλάβετε είναι να αναζητήσετε ομοιότητες μεταξύ των κορυφαίων αποτελεσμάτων.
Για παράδειγμα, αν κοιτάξετε τα κορυφαία αποτελέσματα για τα «καλύτερα ασύρματα ακουστικά», θα δείτε ότι –όπως αναμενόταν– όλοι αναφέρουν το AirPods Pro της Apple.
Αυτό είναι σίγουρα ένα προϊόν που πρέπει να αναφέρετε στην ανάρτησή σας.
Θα θελήσετε επίσης να αναφέρετε άλλα προϊόντα όπως:
- Jabra Elite Active 75t;
- Samsung Galaxy Buds Plus;
- Beats Powerbeats Pro.
Αυτό βελτιώνει τη χρησιμότητα του περιεχομένου σας για τους ερευνητές, και ενδεχομένως τη συνάφειά του στα μάτια της Google.
Εάν θέλετε να προωθήσετε αυτήν την ιδέα περαιτέρω, εκτελέστε μια ανάλυση κενού περιεχομένου για να δείτε τα ερωτήματα για τα οποία κατατάσσονται επίσης οι κορυφαίες σελίδες. Για να το κάνετε αυτό, απλώς επικολλήστε μερικές κορυφαίες διευθύνσεις URL στο εργαλείο κενό περιεχομένου της Ahrefs :
Στη συνέχεια, πατήστε “Εμφάνιση λέξεων-κλειδιών”.
Χρησιμοποιήστε το για να μάθετε τι θέλουν οι άνθρωποι να γνωρίζουν όταν αναζητούν αυτό το ερώτημα.
Σε αυτήν την περίπτωση, βλέπουμε πράγματα όπως:
- τα καλύτερα ασύρματα ακουστικά για iphone.
- τα καλύτερα ασύρματα ακουστικά για Android.
- καλύτερες εναλλακτικές εναλλακτικές λύσεις
- καλύτερα ακουστικά ασύρματα ακουστικά
Θα μπορούσατε ακόμη και να χρησιμοποιήσετε αυτές τις ιδέες για να δημιουργήσετε ένα περίγραμμα για τη νέα σας ανάρτηση.
-
Δημιουργήστε triggers στο περιεχόμενό σας
Η Google λέει ότι οι σύνδεσμοι είναι ένας από τους τρεις κορυφαίους παράγοντες κατάταξής για τις ιστοσελίδες. Αυτός είναι πιθανώς ο λόγος για τον οποίο υπάρχει σαφής συσχέτιση μεταξύ συνδέσμων και οργανικής επισκεψιμότητας στο Google.
Επομένως, κατά τη δημιουργία περιεχομένου, πρέπει να προσπαθήσετε να καταλάβετε γιατί οι χρήστες συνδέονται με τις σελίδες που θέλετε να κερδίσετε και, στη συνέχεια, να εφαρμόσετε αυτές τις πληροφορίες στην ανάρτησή σας.
Εάν δείτε ότι οι χρήστες συνδέονται σε μια σελίδα λόγω μιας μοναδικής στατιστικής, τότε ίσως θελήσετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να πραγματοποιήσετε μια μελέτη ή να κάνετε μια έρευνα.
-
Χρησιμοποιήστε τον τύπο ASMR για να κάνετε την κατανάλωση του περιεχομένου σας αβίαστη
Η ανάγνωση είναι μια συναλλαγή. Οι αναγνώστες σας ανταλλάσσουν το χρόνο τους για τα λόγια σας, ελπίζοντας ότι – με κάποιο τρόπο – θα βελτιώσουν τη ζωή τους, θα τους δώσουν νέες γνώσεις ή θα τους διασκεδάσουν.
Εάν υπάρχει κάποιο σημείο που αισθάνονται ότι είναι πολύ επαχθές για να διαβάσουν, θα πατήσουν το κουμπί πίσω.
Όπως λέει ο διάσημος copywriter Bond Halbert, «η καλή γραφή δημιουργεί αβίαστη ανάγνωση».
Και αυτό ξεκινά με τον τρόπο σχεδιασμού του περιεχομένου.
Κάντε τις αναρτήσεις σας άνετες στην ανάγνωση ακολουθώντας τον τύπο ASMR :
- Annotations.Η προσθήκη σημειώσεων, δευτερευόντων και άλλων στοιχείων, όπως μπλοκ κουτί και κουτιά προώθησης, βοηθά στη διάσπαση της μονοτονίας της ανάρτησης.
- Short προτάσεων και παραγράφων.Οι μεγάλες προτάσεις είναι δύσκολο να ακολουθηθούν. Βρείτε περιπτώσεις όπου χρησιμοποιήσατε μεταβατικές λέξεις όπως “και” “γιατί” και “αυτό”. Χωρίστε τα σε πιο σύντομες δηλώσεις.
- Μultimedia όπως βίντεο, φωτογραφίες και εικόνες GIF . Η συμπερίληψη αυτών μπορεί να βοηθήσει στην απεικόνιση των σημείων σας χωρίς να χρειάζεται να προσθέσετε επιπλέον λέξεις.
- Read το δικό σας αντίγραφο δυνατά για να εντοπίσουμε περιοχές όπου το περιεχόμενό σας δεν ρέει ομαλά.
-
Τραβήξτε τους αναγνώστες σας με τον τύπο PAS
Τα περισσότερα άτομα θα αποφασίσουν εάν η ανάρτησή σας είναι αυτό που αναζητούν με βάση την ποιότητα της εισαγωγής σας. Μια καλή εισαγωγή θα τους κρατήσει να διαβάζουν και μια άσχημη εισαγωγή θα τους στείλει κατευθείαν πίσω στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Για να γράψετε μια εισαγωγή kick-ass, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον τύπο Problem–Agitate–Solve ( PAS ) .
Αρχικά, εντοπίζετε ένα πρόβλημα.
Στη συνέχεια, αναλύετε αυτό το πρόβλημα.
Τέλος, δίνετε μια λύση.
-
Βελτιώστε την εμπειρία ανάγνωσης με έναν πίνακα περιεχομένων
Ο χρόνος ενός αναγνώστη είναι πολύτιμος.
Συνειδητά ή υποσυνείδητα, ελέγχουν πάντα για να δουν αν ένα κομμάτι περιεχομένου εκπληρώνει την υπόσχεσή του. Εάν λέει ότι έχει την απάντηση στην ερώτησή τους, τότε θα παρακολουθούν για να δουν αν είναι αλήθεια. Αν δεν είναι, θα φύγουν.
Και γι ‘αυτό πρέπει να προσθέσετε έναν πίνακα περιεχομένων.
Αυτό επιτρέπει στους αναγνώστες σας να καταλάβουν αμέσως εάν η ανάρτησή σας είναι πιθανό να απαντήσει στην ερώτηση που έχουν. Και αν συμβαίνει αυτό, μπορούν εύκολα να μεταβούν σε αυτήν την ενότητα.
Μόλις αρχίσουν να διαβάζουν, μπορεί να απορροφηθούν στο αντίγραφο και να αρχίσουν να διαβάζουν τα υπόλοιπα φυσικά.
Ένα επιπλέον πλεονέκτημα ενός πίνακα περιεχομένων είναι ότι δημιουργεί άγκυρες στη σελίδα, τις οποίες η Google εμφανίζει μερικές φορές στα SERP:
Αυτό μπορεί δυνητικά να οδηγήσει σε περισσότερα κλικ.
-
Ενισχύστε το CTR με αυτές τις τρεις ετικέτες τίτλου
Η κατάταξη # 1 δεν έχει νόημα αν κανείς δεν κάνει κλικ στη σελίδα σας.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να γράψετε μια συναρπαστική ετικέτα τίτλου. Η δουλειά του είναι να δελεάσει το κλικ.
Πώς βελτιώνετε τις ετικέτες τίτλου σας;
Χρησιμοποιήστε αυτά τα τρία «hacks»:
A. Προσθέστε “λέξεις δύναμης”
Αξιοσημείωτος. Συναρπαστικό. Αξιοσημείωτος.
Αυτές είναι ισχυρές λέξεις: λέξεις που προκαλούν θετική ή αρνητική συναισθηματική απόκριση.
Β. Προσθέστε παρενθέσεις
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε παρενθέσεις για να ενισχύσετε την ετικέτα τίτλου σας προσθέτοντας ένα “κερασάκι στην τούρτα”.
Για παράδειγμα, θα ήταν ακόμη πιο συναρπαστικό εάν το άρθρο σας σχετικά με τα «οφέλη του τρεξίματος» υποστηρίχθηκε επιστημονικά:
Γ. Προσθέστε το έτος στον τίτλο σας
Ορισμένα ερωτήματα θέλουν νέα αποτελέσματα.
Για παράδειγμα, εάν στοχεύετε μια λέξη-κλειδί όπως “τα καλύτερα ασύρματα ακουστικά”, οι ερευνητές θα θέλουν να δουν αποτελέσματα που ενημερώνονται φέτος.
Για να επικοινωνήσετε με τη φρεσκάδα, προσθέστε το έτος στον τίτλο σας, ως εξής:
ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΣΥΜΒΟΥΛΗ
Για να έχετε περισσότερη επισκεψιμότητα χωρίς να γράφετε νέο περιεχόμενο, βρείτε τις σελίδες στον ιστότοπό σας που κατατάσσονται στην πρώτη σελίδα στο Google και βελτιώστε τις ετικέτες τίτλου τους.
-
Γράψτε σαν τον Hemingway
Το 50% του πληθυσμού των ΗΠΑ διαβάζεται κάτω από ένα επίπεδο ανάγνωσης 8ου βαθμού .
Μετάφραση: εάν χρησιμοποιείτε περίπλοκη γλώσσα στα άρθρα σας, ενδέχεται να απομακρύνετε το ήμισυ της αναγνωσιμότητας σας. Αυτό σημαίνει ότι δεν θα μοιράζονται τη σελίδα σας, δεν θα συνδέονται σε αυτήν ούτε θα πραγματοποιούν μετατροπές.
Αντ ‘αυτού, ακολουθήστε αυτό που ο διάσημος αμερικανός μυθιστοριογράφος Έρνεστ Χέμινγουεϊ ήταν διάσημος: απλές λέξεις και προτάσεις, σύνθετη σύνταξη και στενή πεζογραφία.
Θυμηθείτε: ο στόχος σας είναι να επικοινωνήσετε με τον αναγνώστη σας, όχι να τους εντυπωσιάσετε με το εκτεταμένο λεξιλόγιό σας.
-
Βελτιώστε την εμπλοκή με τη μέθοδο “Inverted Pyramid“
Οι περισσότερες σελίδες φαίνεται να θάβουν σημαντικές πληροφορίες.
Προτιμήστε να γράφετε με την μορφή της ανεστραμμένης πυραμίδας. Είναι μια τεχνική δημοσιογραφίας όπου δίνετε στους ανθρώπους τις βασικές πληροφορίες πριν από τις μη απαραίτητες.
Από την οπτική γωνία SEO , δίνοντας στους αναγνώστες τις πληροφορίες που αναζητούν χωρίς να χρειάζεται να δουλέψουν για αυτό μπορεί να βοηθήσει στη μείωση του pogo-sticking (αναπήδηση μεταξύ των σελίδων στα SERPs) και τη βελτίωση του χρόνου παραμονής .
Πώς το εφαρμόζετε;
Βασικά, στην εισαγωγή σας, θα πρέπει να απαντήσετε στο κύριο ερώτημα που στοχεύετε. Για παράδειγμα, στην ανάρτησή μας σχετικά με το «τι είναι SERPs;», πήγαμε κατευθείαν στον ορισμό του SERP :
Στη συνέχεια, στο υπόλοιπο άρθρο, μπορείτε να συμπληρώσετε τις λεπτομέρειες ενώ απαντάτε σε σχετικές ερωτήσεις.
-
Προσθέστε “ανοιχτούς βρόχους”
Παρακολουθήσατε ποτέ το πρώτο επεισόδιο μιας τηλεοπτικής σειράς και πριν το καταλάβετε, έχετε παρακολουθήσει τα πάντα;
Εδώ και χρόνια, οι τηλεοπτικοί παραγωγοί και οι σεναριογράφοι έχουν χρησιμοποιήσει μια μέθοδο για να σας βοηθήσουν να παρακολουθήσετε τις εκπομπές τους. Αυτή η τεχνική ονομάζεται «ανοιχτοί βρόχοι» (επίσης γνωστοί ως cliffhanger .)
Βασικά, θα δημιουργήσουν ένα στοιχείο plot σε ένα προηγούμενο επεισόδιο για να σας κάνουν να είστε περίεργοι. Τότε, σκόπιμα δεν θα το επιλύσουν μέχρι λίγο αργότερα. Αυτό μπορεί να είναι αρκετά επεισόδια αργότερα ή το πρώτο επεισόδιο της επόμενης σεζόν.
Στην τηλεοπτική εκπομπή Sherlock, τα σχέδια του Moriarty καταστρέφουν επιτυχώς τη φήμη του Sherlock Holmes. Και αυτό οδηγεί τον Σέρλοκ να αυτοκτονήσει.
Ως κοινό, σας εκπλήσσει. Δεν είναι ο Σέρλοκ ο τίτλος; Πώς μπορεί να πεθάνει; Παρεμπιπτόντως, το επεισόδιο τελειώνει. Το ίδιο κάνει και η σεζόν.
Αυτό σας αφήνει να θέλετε. Θα λαχταρούσατε τη γλυκιά απελευθέρωση – το κλείσιμο στον βρόχο. Θα περιμένετε απεγνωσμένα για το νέο επεισόδιο και θα το παρακολουθήσετε αμέσως μόλις κυκλοφορήσει τελικά (το οποίο, παρεμπιπτόντως, ήταν δύο χρόνια αργότερα.)
Έξυπνο, ε;
Θυμηθείτε: πρέπει πάντα να κλείνετε το βρόχο. Διαφορετικά, αυτό καταστρέφει την εμπιστοσύνη των αναγνωστών σας.
ΥΠΟΣΗΜΕΙΩΣΗ.
Επιτρέψτε μου να κλείσω το βρόχο για εσάς. Αποδεικνύεται: Ο Σέρλοκ πλαστοποίησε τον θάνατό του.
-
Γράψτε στη γλώσσα του κοινού σας
Για να πείσετε το κοινό σας και να τους αναγκάσετε να διαβάσουν, πρέπει να δείξετε ότι το καταλαβαίνετε. Πρέπει να δείξετε ότι είστε ένας από αυτούς. Πρέπει να “μιλήσετε τη γλώσσα τους”.
Για παράδειγμα, εάν γράφετε μια ανάρτηση ιστολογίου που στοχεύει σε ‑ αγόρια και κορίτσια, θα πρέπει να καταλάβετε ότι ο όρος “breakdance” είναι εσφαλμένος. Στην πραγματικότητα, μέσα στην κοινότητα, χαρακτηρίζεται ως προσβολή.
Ο σωστός όρος θα ήταν «σπάσιμο» ή «b ‑ boying / b ‑ girling».
Και αν δεν χρησιμοποιείτε αυτούς τους όρους, θα ήταν προφανές στον αναγνώστη ότι δεν είστε συντονισμένοι με τη θέση – που θα τους απενεργοποιήσει.
Επιπλέον, υπάρχει και ένα πλεονέκτημα SEO .
Λόγω της «ευρετηρίου βάσει φράσεων» και της «συνύπαρξης», μπορείτε ακόμη και να βελτιώσετε τις κατατάξεις για την κύρια λέξη-κλειδί σας. Βασικά, αυτή είναι η ιδέα ότι η Google μπορεί να εντοπίσει καλύτερα την τοπική συνάφεια του περιεχομένου μέσω της συνύπαρξης λέξεων και φράσεων (π.χ., μια σελίδα που αναφέρει την Apple, το Face ID και το τηλέφωνο είναι σαφώς για το iPhone).
Πώς, λοιπόν, καταλαβαίνετε τη «γλώσσα» του κοινού σας;
Εάν είστε εξοικειωμένοι με τη θέση, δεν πρέπει να έχετε πρόβλημα. Εάν όχι, θα πρέπει να περιηγηθείτε στις κοινότητες όπου βρίσκεται το κοινό-στόχο σας.
Αυτά μπορεί να είναι μέρη όπως:
- Ομάδες Facebook
- Χαλαρές κοινότητες
- Quora
- Ιστολόγια
- Φόρουμ
Πάρτε λίγο χρόνο και περάστε από την κοινότητα. Μάθετε τους ακριβείς όρους που χρησιμοποιούν. Στη διαδικασία, κοιτάξτε τα θέματα που συζητούν. Θα μπορούσαν να κάνουν καλές ιδέες για αναρτήσεις στο blog .
Για παράδειγμα, εάν επρόκειτο να ξεκινήσω ένα blog snooker, θα κατευθυνόμουν στο r / snooker.
Με λίγα μόλις λεπτά scrolling, μπορώ ήδη να δω όρους που θα έπρεπε να μάθω όπως το pot , break , αιώνα , μέγιστο διάλειμμα και ούτω καθεξής. Έμαθα επίσης μερικά ονόματα παικτών όπως ο Ronnie O’Sullivan, ο John Higgins, ο Stephen Hendry, ο Jimmy White κ.λπ.
-
Χρησιμοποιήστε CTA για να μετακινήσετε τους αναγνώστες κάτω από το marketing funnel
Εάν θέλετε οι αναγνώστες σας να κάνουν το επόμενο βήμα, πρέπει να τους το πείτε. Όπως λέει και η παροιμία, «αν δεν ρωτήσεις, δεν το καταλαβαίνεις».
Στο μάρκετινγκ, αυτό μεταφράζεται στην προσθήκη παρότρυνσης για δράση (CTA) στο περιεχόμενό σας.
Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε παρότρυνση για δράση πρέπει να οδηγεί σε “αγορά του προϊόντος μου”. Δεν είναι όλοι οι αναγνώστες έτοιμοι να αγοράσουν.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα:
Φανταστείτε ότι πουλάτε συνδρομές VPN . Δημιουργήσατε ένα άρθρο σχετικά με το “τι είναι VPN “. Κατατάσσεται καλά στο Google και παίρνει έναν τόνο επισκεψιμότητας αναζήτησης. Αλλά επειδή αυτό είναι θέμα αρχάριου επιπέδου, οι αναγνώστες σας πιθανότατα δεν θα μετατραπούν σε πελάτες. Εξάλλου, έχουν μάθει μόνο τι είναι το VPN . Δεν είναι έτοιμοι να ξοδέψουν χρήματα για κάτι για το οποίο μόλις έμαθαν.
Έτσι, αντί να προσπαθείτε να τους μετατρέψετε σε πελάτες, τραβήξτε τους στο επόμενο στάδιο του marketing funnel .
Για παράδειγμα, στο άρθρο “τι είναι VPN “, μπορείτε να εξηγήσετε πώς λειτουργεί ένα VPN . Σε αυτό το σημείο, ο αναγνώστης σας μπορεί να αναρωτιέται αν χρειάζονται ένα VPN. Έτσι, εάν είχατε ένα άρθρο σχετικά με τους «10 λόγους για τους οποίους ο καθένας χρειάζεται ένα VPN », θα μπορούσατε να έχετε ένα εσωτερικό link με αυτό.
Με αυτόν τον τρόπο, οι αναγνώστες σας θα ήταν ένα βήμα πιο κοντά στο να αγοράσουν, μιας και αφού γνώρισαν τι είναι το VPN τώρα ξέρουν και σε τι μπορεί να τους χρησιμεύσει.
Αυτό είναι καλό από την άποψη της δημιουργίας κειμένου, επειδή βελτιώνετε δυνητικά τις μετατροπές και την απόδοση επένδυσης του περιεχομένου σας. Είναι χρήσιμο από την άποψη του SEO, διότι αυξάνει τις προβολές σελίδας, μειώνει την αναπήδηση και μπορεί να στείλει θετικά σήματα αφοσίωσης στην Google.