Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι μια εξαιρετικά πολύτιμη μέθοδος digital marketing. Αν και είναι μια μακροπρόθεσμη στρατηγική, όταν γίνει σωστά, μπορεί να δημιουργήσει επισκεψιμότητα κοινού που αναζητά ενεργά αυτό που έχετε να προσφέρετε.
Εάν έχετε μια φυσική τοποθεσία ή πουλάτε μόνο σε μια συγκεκριμένη περιοχή, το local SEO είναι μια στρατηγική που θα σας βοηθήσει να προσεγγίσετε μέλη του πιο σχετικού, κοντινού κοινού σας. Αλλά τι είναι το local SEO και πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε το κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου σας;
Τι είναι το local SEO και γιατί είναι σημαντικό;
Όταν βρίσκεστε στο σπίτι και αναζητάτε μια φράση όπως “μηχανικός” στο Google, θα λάβετε μια λίστα με κοντινά καταστήματα αυτοκινήτων. Ας πούμε όμως ότι ταξιδεύετε και αποκτήστε ένα ελαστικό. Αν αναζητήσετε την ίδια ακριβώς φράση εκατό μίλια μακριά από το σπίτι, θα λάβετε μια εντελώς διαφορετική λίστα με βάση την τοποθεσία σας. Αυτό είναι το local SEO στην εργασία.
Όταν βελτιστοποιείτε την ιστοσελίδα σας για local SEO, βελτιστοποιείτε για μια πολύ συγκεκριμένη περιοχή. Και ενώ αυτό σίγουρα έχει νόημα για ένα κατάστημα λιανικής που θέλει να προσελκύσει την κίνηση των ποδιών, είναι επίσης λογικό για μια εταιρεία προετοιμασίας γευμάτων που προσφέρει ακτίνα 20 μιλίων ή ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που πουλά εμπορεύματα για ανθρώπους που ζουν στο Ντάλας.
Μια καλή τοπική στρατηγική SEO σάς βοηθά να εστιάσετε υπερβολικά στο συγκεκριμένο κοινό-στόχο σας και όχι σε άτομα σε όλη τη χώρα ή στον κόσμο. Και αυτό τελικά σημαίνει ότι πιο εξειδικευμένοι πελάτες θα ανακαλύψουν την ιστοσελίδα σας και θα πραγματοποιήσουν μια αγορά.
Ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για local SEO, μαζί με χρήσιμα βήματα που μπορείτε να ακολουθήσετε εκτός ιστότοπου.
Ξεκινήστε με βασικά στοιχεία SEO
Όταν κάποιος αναζητά κάτι στο διαδίκτυο, ο στόχος της Google είναι να του παρέχει τα πιο ακριβή αποτελέσματα και την καλύτερη δυνατή εμπειρία. Έτσι, για να κατατάξετε καλά, πρέπει να αποδείξετε δύο πράγματα στις μηχανές αναζήτησης:
- Ο ιστότοπός σας έχει ουσιαστικό, πολύτιμο περιεχόμενο γύρω από συγκεκριμένα θέματα ή λέξεις-κλειδιά.
- Ο ιστότοπός σας παρέχει μια εξαιρετική εμπειρία για τους επισκέπτες του.
Υπάρχουν ορισμένες βασικές πρακτικές βελτιστοποίησης SEO που σας βοηθούν να το κάνετε αυτό, όπως:
- Συνεπές, υψηλής ποιότητας περιεχόμενο, όπως δημοσιεύσεις ιστολογίου.
- Ένας ανταποκρινόμενος σχεδιασμός ιστότοπου που επιτρέπει στους αναγνώστες να έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενό σας σε κινητές συσκευές.
- Ένα εύκολο στην πλοήγηση κατάστημα.
- Ένας ιστότοπος που φορτώνει γρήγορα.
- Σύνδεσμοι υψηλής ποιότητας στο κατάστημά σας από αξιόπιστες πηγές.
- Ένας ασφαλής ιστότοπος που διαθέτει επίσης πιστοποιητικό SSL.
Βελτιστοποιήστε για την περιοχή σας
Μόλις εφαρμόσετε τα βασικά, ήρθε η ώρα να προχωρήσετε στο local SEO. Υπάρχουν διάφορα βήματα που μπορείτε να ακολουθήσετε για να εστιάσετε στην άμεση περιοχή σας, αλλά παρακάτω θα βρείτε μερικά από τα πιο κοινά και αποτελεσματικά.
-
Ζητήστε την καταχώρισή σας στο Google My Business
Το Google My Business είναι ένα δωρεάν εργαλείο που βοηθά τις τοπικές επιχειρήσεις να διαχειρίζονται την καταχώριση της εταιρείας τους στο Google. Αυτή η καταχώριση είναι αυτό που εμφανίζεται στην Αναζήτηση Google και στους Χάρτες Google, με το όνομα, την τοποθεσία, τις ώρες, τις κριτικές, τον ιστότοπο και τις πρόσθετες πληροφορίες της επιχείρησής σας.
Δημιουργήστε έναν λογαριασμό και εισαγάγετε όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το κατάστημά σας. Προσθέστε φωτογραφίες, απαντήστε σε κριτικές και πάντα βεβαιωθείτε ότι όλα είναι ακριβή στην καταχώρισή σας, συμπεριλαμβανομένων των ωρών.
-
Διεκδικήστε την καταχώρισή σας σε άλλους μεγάλους καταλόγους
Κάποτε ήταν ωφέλιμο να καταχωρίσετε την επιχείρησή σας σε κάθε κατάλογο που θα μπορούσατε να βρείτε. Αλλά ο αλγόριθμος της Google άλλαξε για να εστιάσει περισσότερο σε άλλους παράγοντες κατάταξης. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν πρέπει να προσθέσετε την εταιρεία σας σε μερικούς, σημαντικούς καταλόγους που ισχύουν για τη βιομηχανία σας – αυτοί εξακολουθούν να έχουν κάποιο βάρος και συχνά αποτελούν σύμβολο εμπιστοσύνης σε πιθανούς πελάτες.
Εδώ είναι μόνο μερικοί από τους καταλόγους επιχειρήσεων που μπορείτε να λάβετε υπόψη. Επιλέξτε αυτά που εστιάζετε με βάση το κοινό, τα προϊόντα και τη βιομηχανία σας:
- Bing Places
- Ούρλιασμα
- Στο TripAdvisor
- Χάρτες της Apple
- HomeAdvisor
- WeddingWire
- Λίστα Angie
Είναι σημαντικό οι πληροφορίες που ορίζετε για την επιχείρησή σας να είναι ακριβείς σε κάθε λίστα. Αυτό περιλαμβάνει το όνομά σας, τις ώρες, την τοποθεσία, τον ιστότοπο κ.λπ. Και, αν αλλάξει κάτι, φροντίστε να το ενημερώσετε παντού.
-
Προσαρμόστε τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σας
Οι λέξεις-κλειδιά είναι οι φράσεις για τις οποίες θέλετε να εμφανίζεται η επιχείρησή σας κατά την αναζήτηση από πιθανούς πελάτες στην περιοχή σας. Αυτήν τη στιγμή, ενδέχεται να στοχεύετε πιο γενικούς όρους όπως “μπύρα βιοτεχνίας”, “vintage βιβλία” ή “θέρετρο φιλικό προς την οικογένεια”. Αλλά για να εστιάσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά στην περιοχή σας, θα χρησιμοποιούσατε όρους όπως «ζυθοποιείο βιοτεχνίας στο Λούισβιλ», «εκλεκτής ποιότητας βιβλία προς πώληση στο St. Paul» ή «το καλύτερο θέρετρο για οικογένειες στο Smith County».
Πώς γνωρίζετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για την επιχείρησή σας; Θέλετε να βρείτε μια ισορροπία μεταξύ των φράσεων που πραγματικά αναζητούν οι άνθρωποι και αυτών που έχετε την πιθανότητα να κατατάξετε. Εδώ είναι μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να το κάνετε αυτό:
- Χρησιμοποιήστετο Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών Google . Με αυτό το δωρεάν εργαλείο, μπορείτε να πληκτρολογήσετε μια αρχική φράση, να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά και να δείτε πληροφορίες όπως ο όγκος αναζήτησης.
- Πληκτρολογήστε φράσεις στο Google.Δοκιμάστε απλώς να πληκτρολογήσετε μια φράση στο Google και να αφήσετε την αυτόματη συμπλήρωση να κάνει τη δουλειά της. Για παράδειγμα, αν πληκτρολογήσετε “Καφές Davidson”, θα προτείνει αυτόματα παρόμοιους όρους όπως “καφετέρια Davidson”, “καφές Davidson στο κέντρο της πόλης” και “καφετέρια vegan στο Davidson”.
Μόλις προσδιορίσετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά, ενσωματώστε τις φυσικά στην ιστοσελίδα σας. Αντί να τα γεμίζετε οπουδήποτε μπορείτε, χρησιμοποιήστε τα σε φράσεις που έχουν νόημα, όπως θα κάνατε αν μιλούσατε με έναν φίλο ή συνάδελφο.
Παρόλο που πιθανότατα δεν θέλετε να αλλάξετε ολόκληρη τη στρατηγική SEO για να προσαρμόσετε αυτές τις νέες λέξεις-κλειδιά, προσθέτοντάς τις σε τίτλους σελίδων, μετα-περιγραφές και περιεχόμενο που γράφτηκε ειδικά για την περιοχή σας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τις ενσωματώσετε.
-
Γράψτε περιεχόμενο ειδικά για την περιοχή σας
Μπορείτε ήδη να δημιουργείτε τακτικά περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, όπως δημοσιεύσεις ιστολογίου, βίντεο, eBook κ.λπ. Εάν ναι, ξεκινάτε μια υπέροχη αρχή! Το περιεχόμενο είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να δείξετε στην Google (και στους δυνητικούς πελάτες) ότι είστε ειδικός σε ορισμένα θέματα.
Καθώς εστιάζετε στο local SEO, ωστόσο, θέλετε επίσης να αλλάξετε τα θέματα για τα οποία γράφετε. Τι ερωτήσεις έχουν οι πελάτες που αφορούν την περιοχή σας; Για παράδειγμα, εάν πουλάτε προϊόντα κηπουρικής, θα μπορούσατε να γράψετε για φυτά που είναι ειδικά για την περιοχή σας, μαζί με τους χρόνους συγκομιδής. Εάν πουλάτε προσαρμοσμένα κολάρα για σκύλους, μπορείτε να μοιραστείτε έναν οδηγό με τα καλύτερα πάρκα σκύλων στην πόλη σας.
Θυμάστε αυτές τις τοπικές λέξεις-κλειδιά για τις οποίες μιλήσαμε νωρίτερα; Τώρα είναι η ώρα να τα ενσωματώσετε, φυσικά, στις αναρτήσεις ιστολογίου σας.
Εάν μία από τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σας είναι “μαθήματα μαγειρικής στο Σαν Φρανσίσκο”, μπορείτε να γράψετε μια ανάρτηση ιστολογίου με τα καλύτερα πράγματα που πρέπει να κάνετε στην πόλη. Στη συνέχεια, κάντε έναν από τους τίτλους όπως: “Πάρτε μαθήματα μαγειρικής στο Σαν Φρανσίσκο” και γράψτε για τις προσφορές σας.
-
Επικεντρωθείτε στις κριτικές
Οι μηχανές αναζήτησης λατρεύουν τις κριτικές, επειδή αποτελούν εξαιρετική ένδειξη της ποιότητας της επιχείρησής σας και του προϊόντος σας. Και, φυσικά, είναι ωφέλιμα ακόμη και πέρα από το local SEO, επειδή οι πιθανοί πελάτες εξετάζουν κριτικές όταν αποφασίζουν για ένα μέρος για ψώνια ή φαγητό.
Αλλά πώς θα πρέπει να πάρετε κριτικές; Πρώτα απ ‘όλα, μην πληρώνετε ποτέ για κριτικές. Όχι μόνο οι μηχανές αναζήτησης θα καταλάβουν εύκολα τη στρατηγική σας, αλλά θα χάσετε την εμπιστοσύνη των πελατών.
Ο καλύτερος τρόπος για να κερδίσετε κριτικές στο διαδίκτυο είναι απλά να τους ζητήσετε. Δημοσιεύστε ένα σημάδι στη βιτρίνα σας, συμπεριλάβετε ένα ένθετο στη συσκευασία του προϊόντος σας ή προσθέστε ένα αίτημα ελέγχου στα email συναλλαγών σας .
Επικεντρωθείτε πρώτα στη λήψη κριτικών στο Google και, στη συνέχεια, διαδώστε τους άλλους τοπικούς καταλόγους για τους οποίους έχετε εγγραφεί, όπως το Yelp ή το TripAdvisor. Απαντήστε σε όσο το δυνατόν περισσότερες κριτικές, να είστε επαγγελματίας και ευγενικοί σε όλους τους δυσαρεστημένους πελάτες και να προσαρμόσετε τις επιχειρηματικές σας πρακτικές όπως απαιτείται.
-
Δημιουργήστε τοπικούς συνδέσμους
Όταν μια αξιόπιστη πηγή συνδέεται με την ιστοσελίδα σας, ελέγχει ουσιαστικά την επιχείρησή σας με την Google. Οι ποιοτικοί οπίσθιοι σύνδεσμοι είναι μια καλή στρατηγική για το SEO γενικά, και αυτό παραμένει αληθές για το local SEO. Η διαφορά είναι ότι αντί να αναζητάτε ευκαιρίες σύνδεσης από γενικούς ιστότοπους, αναζητάτε ιστότοπους που είναι αρχές στην περιοχή σας. Μπορείτε να δημιουργήσετε συνδέσμους προς την ιστοσελίδα σας μέσω:
- Σύνταξη επισκεπτών για έναν τοπικό blogger.
- Συμμετοχή σε τοπικές εκδηλώσεις.
- Να εμφανίζεται σε καταλόγους πόλεων ή κομητειών.
- Χορηγώντας μια τοπική φιλανθρωπική οργάνωση.
- Κερδίζετε ένα χαρακτηριστικό σε μια τοπική εφημερίδα ή μια ιστορία περιοδικού.
Μια απλή αναζήτηση Google θα σας βοηθήσει να βρείτε έγκυρους ιστότοπους στην περιοχή σας. Εάν αποφασίσετε να απευθυνθείτε σε επιρροές ή άλλες επιχειρήσεις, κάντε το με τρόπο που τους ωφελεί. Για παράδειγμα, προσφέρετε να γράψετε έναν οδηγό για την πόλη σας ή μια ανάρτηση ιστολογίου που μιλάει στο κοινό-στόχο τους, αντί να περιμένετε απλώς να σας βοηθήσουν.
-
Προσθέστε δομημένα δεδομένα στην ιστοσελίδα σας
Τα δομημένα δεδομένα είναι ένας τύπος σήμανσης που χρησιμοποιείται από τις μηχανές αναζήτησης για την κατανόηση των πληροφοριών. Είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να παρέχετε ρητά λεπτομέρειες σχετικά με την ιστοσελίδα σας στο Google, αυξάνοντας την πιθανότητα να εμφανίζονται σε ειδικά αποτελέσματα αναζήτησης, όπως καρουζέλ και κουτιά απάντησης.
Για παράδειγμα, εάν είστε ένα τοπικό εστιατόριο που δημοσιεύει συνταγές στο διαδίκτυο, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε δομημένα δεδομένα για να πείτε στην Google πληροφορίες όπως ο χρόνος μαγειρέματος, ο αριθμός των θερμίδων και οι κριτικές των αναγνωστών. Όταν κάποιος εντοπίσει αυτήν τη συνταγή σε μια μηχανή αναζήτησης, το αποτέλεσμα θα περιλαμβάνει όλες αυτές τις πληροφορίες και θα φαίνεται πολύ “πιο πλούσιος” από το κανονικό – αυτό ονομάζεται πλούσιο απόσπασμα. Αυτό όχι μόνο βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να γνωρίζουν πώς να κατηγοριοποιήσουν το περιεχόμενό σας, αλλά κάνει τη συνταγή σας να ξεχωρίζει περισσότερο για τους χρήστες που αναζητούν, αυξάνοντας την πιθανότητα να κάνουν κλικ.
Υπάρχουν πολλοί τύποι δομημένων δεδομένων , όπως:
- Βιβλία, με πληροφορίες όπως συγγραφέας, αποσπάσματα και συνδέσμους αγοράς.
- Εκδηλώσεις, με πληροφορίες όπως ημερομηνία, ώρα και τοποθεσία.
- Τοπική επιχείρηση, με πληροφορίες όπως ώρες, βαθμολογίες, οδηγίες και συνδέσμους.
- Προϊόντα, με πληροφορίες όπως τιμή, διαθεσιμότητα και κριτικές.
- Q&A, με ερωτήσεις που ακολουθούνται από τις απαντήσεις τους.
Εστιάστε σε αυτά που ισχύουν ειδικά για την επιχείρησή σας.
Πώς να χειριστείτε πολλές τοποθεσίες
Τι γίνεται όμως αν έχετε πολλές τοποθεσίες και μόνο έναν ιστότοπο; Ακολουθούν μερικές συμβουλές για το χειρισμό του τοπικού SEO:
- Δημιουργήστε ξεχωριστές σελίδες προορισμού. Αντί να συμπεριλάβετε πληροφορίες για κάθε κατάστημα σε ένα μέρος, να είστε συγκεκριμένοι! Δημιουργήστε μια σελίδα για κάθε τοποθεσία με λεπτομέρειες όπως στοιχεία επικοινωνίας, κριτικές, ώρες, ειδήσεις, εικόνες και αναρτήσεις ιστολογίου που είναι συγκεκριμένες για αυτό το κατάστημα. Εφαρμόστε δομημένα δεδομένα τοπικής επιχείρησης σε κάθε σελίδα.
- Δημιουργήστε ξεχωριστές καταχωρίσεις στο Google My Business.Διεκδικήστε την καταχώρισή σας για κάθε τοποθεσία και βεβαιωθείτε ότι τα δεδομένα είναι ενημερωμένα. Το ίδιο ισχύει και για άλλους καταλόγους.
- Γράψτε συγκεκριμένες δημοσιεύσεις ιστολογίου.Δημιουργήστε περιεχόμενο γύρω από καθεμία από τις τοποθεσίες σας. Αυτές οι δημοσιεύσεις μπορεί να περιλαμβάνουν ιστορίες πελατών, λειτουργίες υπαλλήλων, υπερ-τοπικές ειδήσεις ή θέματα που ισχύουν ειδικά για αυτήν την περιοχή.
- Εστίαση στη δημιουργία συνδέσμων σε κάθε σελίδα τοποθεσίας. Κατά τη δημιουργία backlinks, συνδέστε σε συγκεκριμένες σελίδες προορισμού τοποθεσίας, όταν χρειάζεται. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για λειτουργίες ειδήσεων ή εκδηλώσεις γύρω από ένα συγκεκριμένο κατάστημα.
- Ενθαρρύνετε κριτικές για κάθε τοποθεσία.Ακολουθήστε τα παραπάνω βήματα για να λάβετε κριτικές, αλλά βεβαιωθείτε ότι το κάνετε για κάθε μεμονωμένη τοποθεσία που έχετε.